Altadis informatizar¨¢ los estancos de Marruecos para prepararse ante una liberalizaci¨®n futura del sector

Altadis quiere prepararse para cuando las autoridades marroqu¨ªes abran su mercado al capital privado. La compa?¨ªa hispanofrancesa, a trav¨¦s de su Divisi¨®n Log¨ªstica, ha iniciado un plan de modernizaci¨®n del sector de venta minorista en Marruecos, que consiste, fundamentalmente, en el suministro de terminales inform¨¢ticos, mobiliario y servicios e ingresos complementarios que permitan la modernizaci¨®n del punto de venta y el desarrollo de nuevas actividades y el maridaje comercial futuro con Altadis.

Este plan, bautizado con el nombre de Wafaa (fidelidad, en ¨¢rabe), se ha aplicado ya en 700 de las tiendas m¨¢s importantes y el objetivo es llegar a los 7.000 estanqueros que cubren la mitad de la poblaci¨®n total. A trav¨¦s de los terminales inform¨¢ticos se podr¨¢n encargar pedidos y recibir informaci¨®n (por ejemplo, sobre variaciones de precios o nuevos lanzamientos), gestionar recargas de productos electr¨®nicos (tarjetas) y facilitar al consumidor el pago de diversos servicios o recibos (tel¨¦fono, luz, etc¨¦tera), seg¨²n informa la empresa que preside Antonio V¨¢zquez, que no ha precisado la inversi¨®n total en el proyecto.

Altadis, propietaria del 80% de la empresa tabaquera local, R¨¦gie de Tabacs, pretende aplicar en Marruecos, un pa¨ªs que cuenta con unos 23.000 puntos de venta de tabaco, el modelo log¨ªstico que ha implantado en todos los mercados donde ya est¨¢ presente como Francia, Italia, Portugal y Espa?a. R¨¦gie basa su red de distribuci¨®n en cuatro centros de distribuci¨®n, ocho direcciones regionales y 26 almacenes.

As¨ª, desde la experiencia que la distribuci¨®n tabaquera ha proporcionado a la Divisi¨®n Log¨ªstica de Altadis, la compa?¨ªa pretende acceder a nuevos segmentos de negocio. La R¨¦gie ha distribuido en los nueve primeros meses de este a?o 15 millones de tarjetas telef¨®nicas (cantidad 2,6 veces superior a las distribuidas en 2004) y ha ampliado su gama de productos.

En Marruecos, el negocio de cigarrillos de Altadis supone el 83% del comercio de cigarrillos rubios de ese mercado, con unas ventas que han aumentado un 17,3%, hasta 105 millones de euros, entre enero y septiembre. La evoluci¨®n de las ventas se ha visto beneficiada por el habitual incremento de precios, el ¨²ltimo de los cuales se ha producido en agosto de 2005 (con una subida del 6%).