TV-3 se considera perjudicada por los criterios ling¨¹¨ªsticos que aplica Sofres al medir la audiencia

Francesc Escribano, director de TV-3, denunci¨® ayer que el actual reparto de los 440 aud¨ªmetros distribuidos por la empresa TNS (Sofres) en Catalu?a distorsiona los resultados de audiencia de la cadena auton¨®mica, porque los hogares en los que el catal¨¢n es la lengua familiar no est¨¢n suficientemente representados.

Escribano detall¨® que el porcentaje de domicilios catalanohablantes que integran la muestra ha ido descendiendo en los ¨²ltimos a?os hasta alcanzar actualmente el 35,8%, mientras que la representaci¨®n de hogares castellanohablantes ha aumentado llegando al 51,3%. A su juicio, esta distribuci¨®n "no es real" y motiva una p¨¦rdida que en la cadena cifran entre 1,5 y 2 puntos de cuota de audiencia mensual. Para Escribano, el sondeo ling¨¹¨ªstico -y m¨¢s cient¨ªfico- de referencia, en el que deber¨ªa basarse Sofres, es el realizado en 2003 por el Instituto de Estad¨ªstica de Catalu?a (Idescat), que concluye que en esta comunidad el equilibrio entre hogares catalanohablantes y castellanohablantes es total: del 44,3% en ambos casos. Sin embargo, en respuesta a las quejas de TV-3, el organismo auditor de Sofres, la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), ha desaconsejado el empleo de la encuesta catalana, y ha ofrecido la aplicaci¨®n de la propia, el Estudio General de Medios (EGM), cuyos resultados no son, seg¨²n Escribano, muy diferentes de la ponderaci¨®n practicada por Sofres y que, en su opini¨®n, es menos v¨¢lida que la del Idescat, porque ¨¦sta es s¨®lo ling¨¹¨ªstica.

El director de TV-3 consider¨® que la propuesta de la AIMC no es "¨¦tica", porque "antepone sus intereses a la realidad del mercado". Escribano, que asegur¨® que la discriminaci¨®n no afecta s¨®lo a TV-3 sino a todos los medios de comunicaci¨®n en catal¨¢n, pidi¨® el mismo trato que Sofres da al Pa¨ªs Vasco y a Galicia, donde aplica criterios ling¨¹¨ªsticos adecuados, en estos casos basados en el censo. El problema es que en Catalu?a el ¨²ltimo censo no incluye ninguna pregunta sobre la lengua. Por eso cree que el referente deber¨ªa ser la encuesta del Idescat.