Internet acaparar¨¢ la publicidad inmobiliaria en EE UU
La inversi¨®n en publicidad de los grupos inmobiliarios ya no es patrimonio de la prensa escrita. En Estados Unidos los medios online superar¨¢n a los peri¨®dicos en 2009, seg¨²n Borrel Associates, empresa especializada en estrategias para medios de comunicaci¨®n que lleva varios a?os realizando informes de publicidad para el sector.
Del estudio se desprende que los agentes inmobiliarios consideran Internet el medio con mejor ratio coste-efectividad y el segundo que m¨¢s contactos ¨²tiles proporciona, s¨®lo por detr¨¢s de la atenci¨®n personalizada. A la hora de conseguir compradores, Internet se ha afianzado en el segundo puesto, seg¨²n el estudio. El primer lugar lo sigue ocupando el viejo letrero de "se vende".
En 1998, en EE UU el sector gast¨® en anuncios en prensa una media de 655 euros por casa vendida. En 2005, la cifra se redujo a 500 euros. La inversi¨®n en medios en red pas¨® de 13,5 euros en 1998 a 175 euros en 2005.
En Espa?a la penetraci¨®n de Internet s¨®lo alcanza el 32,6% de los hogares, pero el sector inmobiliario espa?ol toma nota. "Estamos invirtiendo m¨¢s en online y menos en papel", afirma Mateu Siurana, miembro del equipo de mercadotecnia de la inmobiliaria gerundense Progrup.
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