El calzado de alta calidad intenta entrar en el mercado surafricano

El Instituto de Comercio Exterior, la Oficina Comercial de la Embajada Espa?ola en Johannesburgo y la Federaci¨®n de Industrias del Calzado Espa?ol, van a iniciar una serie de acciones dirigidas a penetrar en el mercado surafricano, especialmente con el calzado de alta gama. Este mercado es considerado por los expertos como uno de los emergentes y tras un an¨¢lisis realizado hace unos meses se detect¨® la necesidad de mejorar e intensificar la promoci¨®n del calzado espa?ol para mejorar su posicionamiento en ese mercado.

El valor de las exportaciones espa?olas de calzado a este mercado creci¨® durante 2005 un 50%. Sur¨¢frica, adem¨¢s, es uno de los pa¨ªses a los que se exporta con el precio m¨¢s alto del segmento de calzado de caballero, con una media de 42 euros el par, por encima del precio al que se vende en los pa¨ªses de la Uni¨®n Europea. Tambi¨¦n el zapato de se?ora de piel resulta muy atractivo para estos clientes. Otra cuesti¨®n que los organismos encargados de dirigir la promoci¨®n exterior han valorado es que los consumidores surafricanos tienen un gran conocimiento de la moda europea y, en la actualidad, su principal proveedor en este tipo de productos es Italia.

Este pa¨ªs, con el que Espa?a pretende competir, export¨® a Sur¨¢frica durante 2004 cifras superiores al medio mill¨®n de pares, por valor de 14,33 millones de euros.

As¨ª las cosas y tras el estudio realizado en esta zona que revel¨® que en los ¨²ltimos cinco a?os se han producido unas ca¨ªdas de ventas de calzado espa?ol del 67% en valor y del 76% en n¨²mero de pares, se determin¨® que la causa principal era la falta de conocimiento de las marcas espa?olas. Por ello, se va a iniciar una ofensiva basada en la promoci¨®n comercial principalmente de marcas elitistas en el comercio minoritario, pero que tambi¨¦n ir¨¢ acompa?ada de una campa?a de promoci¨®n general del zapato espa?ol.

En Johannesburgo, se realizar¨¢ en febrero la primera exposici¨®n de marcas espa?olas de calzado de alto nivel, en los segmentos de se?ora, caballero y moda joven, con atenci¨®n especial a la bota vaquera, de gran actualidad en el mercado surafricano. Participar¨¢n 25 empresas espa?olas, la mayor¨ªa de ellas valencianas.