El universo de los 'blogs' se transforma y se cuela por todas partes

Los blogs se han convertido en el caleidoscopio de la realidad. Son una ventana por la que millones de ciudadanos miran un mundo que pasa a la velocidad del rayo y por la que dejan entrever sus intereses, pensamientos, creatividad, opiniones... El universo blog es una vor¨¢gine con alguna singularidad para enganchar como lo hace, de lo contrario no se explica que un blogger se ponga a escribir cuando la luz se ha ido, saltan los cristales y cae sobre su cabeza la tormenta m¨¢s devastadora de las ¨²ltimas d¨¦cadas en Canarias (como comentaba en su blog V¨ªctor Ruiz).

Para muchos, su blog es su segunda piel; para otros, se trata de una plataforma de promoci¨®n profesional, y hay quien lo tiene por un confesionario ¨ªntimo a la vista de 900 millones de personas.

Comenzaron como p¨¢ginas en las que unos freakies recopilaban enlaces y ahora se han convertido en un formato usado indistintamente por ciudadanos comunes o gente de ¨¦xito, que sirven para que una adolescente cuente los desaires de su novio, un pol¨ªtico se gane a sus ciudadanos o un periodista soslaye el filtro editorial.

El blog sirve tambi¨¦n para todo lo contrario: para empa?ar la imagen de una empresa (aunque sea s¨®lo moment¨¢neamente); para poner en la picota a un pol¨ªtico; para enardecer a las masas, como hicieron decenas de internautas hace un mes en los disturbios de Francia, o para contar en tiempo real el paso de un hurac¨¢n (Katrina) o la desolaci¨®n tras unos atentados (Londres).

Esta posibilidad de dar voz p¨²blica a quien antes no la ten¨ªa es quiz¨¢ uno de los grandes reclamos de la blogosfera. Nunca un ciudadano com¨²n y corriente tuvo la capacidad de concitar tanta atenci¨®n como ahora tiene escribiendo un blog, dicen los ide¨®logos de la blogosfera, y parece que comienzan a tener argumentos.

Cuadernos p¨²blicos

Los mismos golpes de efecto que los blogs hab¨ªan dado en EE UU comienzan a producirse a este lado del Atl¨¢ntico. Sony, la CBS y el mismo Bush ya han sufrido el azote de los blogs. En Espa?a, las cr¨ªticas (justificadas o no) lanzadas contra una consultora se extendieron por Internet hace un par de meses despu¨¦s de que un ex empleado aireara en su propio blog su descontento y que la empresa amenazara, y cumpliera, con demandarlo: una muestra de la capacidad de los blogs par proyectar voces individuales.

Las se?ales de que el mundo blog madura en Espa?a se dejan sentir. Concientes de su capacidad para captar la atenci¨®n en Internet, emprendedores espa?oles han lanzado proyectos de negocio que maduran en el ¨²ltimo a?o. Weblog, SL, como red editorial de blogs; Territorio Creativo y otras agencias de comunicaci¨®n y editoriales que pretenden usarlos como plataformas de mercadotecnia; DiceLaRed con sus Infom¨®dulos, agregadores de informaci¨®n que pueden ser usados como plataformas de imagen corporativa.

Los grandes portales de Internet han montado sistemas de alojamiento para blogs. S¨®lo en Espa?a, MSN Spaces, abierto por Microsoft en abril, dice contar con m¨¢s de 2 millones de bit¨¢coras y 30 millones en todo el mundo, aunque muchas se quedan en un intento. Los medios tradicionales abren blogs, sirven sus noticias en el formato blog por excelencia, el RSS, y los blogger que renegaban de los medios tradicionales (la relaci¨®n con el periodismo profesional es de amor-odio) se convierten en tertulianos de las empresas a las que vituperaban (Punto Radio o Localia).

Lo cierto es que cualquiera puede escribir un blog, pero no de cualquier manera. El blogger se la juega cada vez que escribe, con cada palabra se expone ante sus lectores. Por eso sorprende tan gratamente a muchos que directivos de empresas y pol¨ªticos se lancen a encarnar sus pensamientos en un blog. Es un salto mortal: si sale bien, se ganan muchos puntos, pero si se falla...

Alg¨²n poder de atracci¨®n tiene el blog para que m¨¢s de 23 millones de personas, seg¨²n Technorati (150 millones seg¨²n otros c¨¢lculos) se lancen a escribir cada d¨ªa ante un p¨²blico global. Un estudio reciente de la Asociaci¨®n Europea de Publicidad Interactiva dec¨ªa que el 13% de los internautas europeos leen blogs (cifras similares a las que se daban a final de 2004 para EE UU), el 25% en Espa?a (especialmente j¨®venes de entre 16 y 24 a?os). Y es que el blogger es por defecto lector de blogs, voraz hasta visitar decenas de ellos diariamente. Y quien lee un blog de continuo acaba cayendo.

El formato es tan flexible que desde hace alg¨²n tiempo ya se experimenta con ¨¦l, buscando h¨ªbridos con otras tecnolog¨ªas. Ah¨ª est¨¢n el podcasting, evoluci¨®n sonora del blog; los vlog, hechos de v¨ªdeo, y los moblog, desde el m¨®vil. Sin olvidar la blog-novela.

Los servicios dedicados a los blogs no dejan de proliferar; hay buscadores espec¨ªficos de blogs (Google abri¨® el suyo, Technorati) y se producen evoluciones como la de Digg, que permite recopilar art¨ªculos y jerarquizarlos... toda una infraestructura t¨¦cnica que se viene tramando desde hace tiempo y que convierte la blogosfera en algo con entidad propia. Con los nuevos tiempos, nuevos blogger, nuevas formas de escribir, nuevas forma de leer los blog. Los blogs ya no son lo que eran, son mucho m¨¢s.