Cultura, calidad y mercado internacional

Los elementos culturales tiene cada vez m¨¢s importancia como atractivo tur¨ªstico, pero es necesario crear productos en torno a ellos. Adem¨¢s de una nueva ruta del Legado Andalus¨ª, la de los Almor¨¢vides y Alomohades, de Algeciras a Granada por C¨¢diz, Jerez, Ronda y V¨¦lez M¨¢laga, que es la cuarta de este proyecto en entrar en servicio, la Consejer¨ªa de Cultura se ha propuesto rescatar la rica herencia barroca de la comunidad. Para ello, a lo largo de 2007 se ha dise?ado un amplio programa de reclamo que incluye seis exposiciones monogr¨¢ficas, un congreso internacional a celebrar en Antequera, y diversas actuaciones en recuperaci¨®n del patrimonio. Una de las m¨¢s singulares ser¨¢ la recuperaci¨®n de ocho ¨®rganos de otras tantas iglesias.

Los destinos m¨¢s consolidados de Andaluc¨ªa necesitan, adem¨¢s, una readaptaci¨®n que les permita un nuevo impulso, y especialmente el de la marca m¨¢s potente en movimiento tur¨ªstico, la Costa del Sol. El plan de Recualificaci¨®n Tur¨ªstica de la Costa del Sol Occidental persigue una serie de actuaciones de diversa ¨ªndole para mejorar la competitividad de la zona. En marzo ser¨¢ aprobado por el Consejo de Gobierno de la Junta y los presupuestos auton¨®micos de 2006 destinan ya seis millones de euros para este programa, en el que se implicar¨¢n varias consejer¨ªas y el sector privado.

Finalemnte, En 2005 la llegada de turistas extranjeros a Andaluc¨ªa creci¨® un 4%, el m¨¢s fuerte de los ¨²ltimos cuatro a?os. Para mantener esta recuperaci¨®n, Turespa?a y Turismo Andaluz han acordado un programa conjunto de promoci¨®n a lo largo de este a?o en 15 pa¨ªses. El plan dispondr¨¢ de seis millones de euros, financiados a partes iguales por ambas administraciones. En cada pa¨ªs, la promoci¨®n incidir¨¢ en segmentos diferentes en funci¨®n de las potencialidades que determinen los estudios de mercado previos, y las m¨¢s cuantiosas se realizar¨¢n en los dos mercados m¨¢s importantes para Andaluc¨ªa, Reino Unido y Alemania, para los que el sol y playa son el principal argumento.