El calzado lanza una campa?a para recuperar mercado interior

El 70% del calzado que se fabrica en Espa?a se compra en el extranjero. Debido a que la demanda interna est¨¢ cayendo y que el mercado espa?ol est¨¢ "siendo invadido", en palabras de Rafael Calvo, presidente de la patronal, han dise?ado la campa?a Zapatos de Espa?a. La iniciativa, que cuenta con el respaldo del Ministerio y de las Comunidades Aut¨®nomas en las que se fabrican calzados, tiene un presupuesto de 1,7 millones de euros, de los que 520.000 los aporta la Generalitat Valenciana. La campa?a contempla publicidad y acciones destinadas al p¨²blico consumidor.

Rafael Calvo, presidente de la patronal, pidi¨® alejarse de una interpretaci¨®n "simplista" con respecto a China puesto que gran parte de la cifra "tremenda" de las importaciones de este pa¨ªs se enmarcan dentro de segmentos que no son competencia de los fabricantes espa?oles, y destac¨® que, aunque en "cantidades insignificantes", los fabricantes nacionales ya comienzan a exportar a China, "un magn¨ªfico destino de nuestras exportaciones". Espa?a importa al a?o 169,5 millones de pares de calzado de China, de los que 148 millones son de caucho, pl¨¢stico, textil o madera a un precio medio de 2,79 euros el par. Calvo anim¨® a los empresarios a competir en calidad media alta en producto y marca.