Una operaci¨®n muy cosm¨¦tica
L'Oreal ofrece unos 1.140 millones de euros por la compra de Body Shop
L'Oreal, el mayor fabricantede cosm¨¦ticos del mundo, ha acordado pagar 652 millones de libras esterlinas (unos 1.140 millonesde euros ) por Body Shop, la cadena minorista de productos de belleza fundada hace 30 a?os por Anita Roddick quien, junto con su marido, puede embolsarse alrededor de 117 millones de libras por su participaci¨®n del 18% en la cadena brit¨¢nica.
L'Oreal ha comprado desde la japonesa Shu Uemura a la estadounidense Kiehl para impulsar las ventas de cosm¨¦ticos de lujo. Body Shop, que es la 18? compra de L'Oreal desde el a?o 2000 bajo la direcci¨®n del responsable ejecutivo Lindsay Owen-Jones, se ha posicionado cada vez m¨¢s cerca del segmento m¨¢s caro del mercado para evitar la competencia directa de Tesco y Wal-Mart.
La marca se ha posicionado cada vez m¨¢s cerca del segmento m¨¢s caro del mercado para evitar la competencia directa de Tesco y Wal-Mart
"Body Shop no es la at¨ªpica compa?¨ªa que sol¨ªa ser, se ha vuelto m¨¢s una amenaza para L'Oreal", se?ala Nick Bubb, un analista de Evolution Securities, en Londres. "Roddick parece que piensa que L'Oreal es la empresa id¨®nea para comprar Body Shop. Parece una operaci¨®n feliz para ambas partes".
Body Shop ha crecido desde su primera tienda en Brighton, Inglaterra, con cerca de 25 productos fabricados a mano, a una empresa con m¨¢s de 2.000 puntos de venta en pa¨ªses desde Australia a Taiw¨¢n. La sociedad obtuvo unas ventas de 419 millones de libras en el ejercicio que termin¨® el 26 de febrero de 2005, y un beneficio neto de 27,3 millones de libras. L'Oreal est¨¢ pagando alrededor de 19 veces las previsiones de Numis Securities sobre los beneficios de Body Shop. La deuda neta era de 51,5 millones de libras a agosto del a?o pasado, seg¨²n un comunicado de la compa?¨ªa.
"El precio parece generoso, pero en el contexto de valoraciones que se est¨¢n manejando, la oferta es razonable", afirma Samir Essafri, un gestor de fondos en Richelieu Finance Paris, que supervisa m¨¢s de 3.500 millones de d¨®lares en acciones. Unilever, el mayor fabricante mundial de comida y detergentes, vendi¨® el a?o pasado su filial de perfumes por 800 millones de d¨®lares.
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