El Observatorio recibi¨® 208 quejas en 2005

El Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, que depende del IAM, recibi¨® 208 denuncias durante 2005. La mayor¨ªa de las quejas se dirigieron hacia anuncios emitidos en televisi¨®n. Los productos m¨¢s denunciados fueron juguetes, art¨ªculos de moda, alimentaci¨®n y elementos de aseo e higiene personal. El perfil m¨¢s repetido de las personantes denunciantes es el de una mujer de 25 a 45 a?os, que suele canalizar su protesta a trav¨¦s de la web del IAM (www.iam-publicidad.org).

Las quejas asumidas por el Observatorio, una vez analizadas, son trasladadas a las empresas o medios denunciados para exponerles los aspectos discriminatorios de sus mensajes. "Todav¨ªa en l¨ªneas generales, la respuesta global obtenida dista mucho de ser satisfactoria", se recog¨ªa en el ¨²ltimo informe del Observatorio, que comprende el periodo que va de junio de 2004 a junio de 2005. El objetivo del IAM, seg¨²n su directora, Soledad Ruiz, es "llegar a la autorregulaci¨®n de las empresas desde la comprensi¨®n".

Desde su creaci¨®n en 2003, el Observatorio recibe una cifra de denuncias creciente. Seg¨²n el ¨²ltimo informe, el 64% de las quejas proceden de particulares, aunque tambi¨¦n hay un porcentaje significativo (casi 22%) de denuncias tramitadas de oficio por el IAM. La televisi¨®n, seguida de la prensa, son los medios que difunden los anuncios que m¨¢s protestas desatan.

La asignaci¨®n de roles tradicionales seg¨²n el g¨¦nero suscita la mayor¨ªa de las quejas. En estos anuncios, las mujeres desarrollan en solitario actividades de cuidados dom¨¦sticos y familiares mientras los hombres son reflejados desarrollando tareas ubicadas en el ¨¢mbito p¨²blico. El uso del cuerpo femenino como objeto sexual le sigue como otro de los contenidos m¨¢s denunciados. En su informe, el Observatorio tambi¨¦n alertaba sobre "el tratamiento agresivo y sexista" de los personajes femeninos que caracteriza los anuncios relacionados con las nuevas tecnolog¨ªas.