El Festival Publicitario El Sol muestra en San Sebasti¨¢n un m¨¢ximo hist¨®rico de 3.275 piezas

La 21? edici¨®n del Festival Publicitario Iberoamericano El Sol sube hoy el tel¨®n en el Kursaal de San Sebasti¨¢n con un r¨¦cord hist¨®rico de participaci¨®n: 3.275 anuncios, un 39% m¨¢s que el pasado a?o. Procedentes de Espa?a, Portugal, Estados Unidos y Latinoam¨¦rica, competir¨¢n durante tres d¨ªas para hacerse con los premios del certamen.

En total son 16 los pa¨ªses que han inscrito piezas. Encabeza la lista Espa?a, con 1.977 anuncios, el 60%. Le siguen Argentina (396), M¨¦xico (288), Brasil (248), EE UU (89) y Portugal (85).

A las secciones habituales -Cine y Televisi¨®n, Gr¨¢fica, Radio, Soportes Interactivos y Medios- se suman en esta edici¨®n dos nuevos apartados: Marketing Directo y Marketing Promocional. Adem¨¢s se incorpora un nuevo galard¨®n, el Sol de Platino, que premiar¨¢ a la mejor campa?a integral.

El festival donostiarra presenta este a?o otra novedad. Por primera vez ha organizado una jornada de puertas abiertas, que tendr¨¢ lugar el domingo en el mismo Kursaal. Los visitantes podr¨¢n visionar el palmar¨¦s de la secci¨®n de Cine y Televisi¨®n de esta edici¨®n, as¨ª como una bobina con los anuncios ganadores desde la creaci¨®n del certamen, en 1986. El p¨²blico podr¨¢ recordar campa?as ya "hist¨®ricas", como aquella de TVE en la que el perro Pip¨ªn abandona el hogar harto de que sus due?os, hipnotizados por la televisi¨®n, no le hagan caso. La sesi¨®n arrancar¨¢ a las 12.00 y durar¨¢ dos horas.

La Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Publicidad (AEAP), organizadora del certamen, pretende que esta jornada abierta al p¨²blico tenga continuidad los pr¨®ximos a?os, y har¨¢ lo posible por extenderla a las piezas de gr¨¢fica, seg¨²n explic¨® ayer el director de El Sol, Luis Cuesta.

Dentro de su programa de actividades, pero exclusivamente para las personas inscritas, la muestra contar¨¢ con la presencia de Eduardo Punset, considerado uno de los mejores divulgadores cient¨ªficos espa?oles, conductor de Redes, el programa de La 2, y autor del libro El camino a la felicidad: las nuevas claves cient¨ªficas. Ma?ana viernes pronunciar¨¢ una conferencia sobre La felicidad, la creatividad y las agencias de publicidad.

Catalizador

El director del festival adelant¨® que durante esta edici¨®n "no se van a ver novedades violentas" respecto a a?os anteriores. Destac¨®, en cualquier caso, la proliferaci¨®n de "piezas m¨¢s guerrilleras en gr¨¢fica". "Es decir, hay muchas m¨¢s piezas que juegan con los medios, con la interactividad, con el consumidor de una manera m¨¢s excitante que en otras ocasiones", explic¨®.

Y puso un ejemplo: vallas publicitarias que juegan con la interactividad con el consumidor y modifican su contenido a medida que un conductor avanza con el coche por una carretera. "La gente se busca la vida para encontrar f¨®rmulas m¨¢s econ¨®micas de impactar y salirse de los formatos tradicionales. De alguna manera, las piezas cl¨¢sicas, el spot de 20 segundos y la p¨¢gina de revista est¨¢n perdiendo un poco el protagonismo frente a estas piezas con un car¨¢cter m¨¢s guerrillero", reiter¨®.

Cuesta augur¨® que los anuncios llegados de Latinoam¨¦rica copar¨¢n entre el 60% y el 65% de los premios. ?Por qu¨¦ gusta tanto su trabajo? "Nos sorprende m¨¢s. Sobre todo pa¨ªses como Argentina, tienen una manera de contar las cosas que aqu¨ª recibimos muy bien", afirm¨® el director de El Sol, que aspira a ser "el catalizador de la corriente de creatividad latina", frente a la sajona y la asi¨¢tica.