Nike / Adidas

No debemos olvidar en estos momentos de euforia que Espa?a es Adidas y que hasta el momento s¨®lo gole¨® a la marca Lotto (Ucrania) y gan¨® con cierta angustia a Puma (T¨²nez). En octavos, tal y como ruedan las cosas, tendremos que enfrentarnos a marcas mucho m¨¢s serias y globalizadas O bien a una selecci¨®n gemela del sponsor Adidas, la temible e imprevisible Francia si es que ma?ana vence al Puma de Togo, o a un siempre pele¨®n equipo Nike, Corea del Sur, si se impone a Suiza, otro Puma.

Que me perdonen los puristas del Mundial, pero as¨ª es como hago las cuentas y las apuestas patri¨®ticas desde que me tom¨¦ en serio la globalizaci¨®n. No entiendo nada de cient¨ªficas t¨¢cticas en el centro del campo (simetr¨ªa lateral y rotatoria) y por lo que he podido observar hasta el momento, s¨®lo sirven para justificar a posteriori cosas muy poco geom¨¦tricas: psicolog¨ªas incontroladas, meteduras de pata o chiripas de ciertos ¨ªdolos. Pero entiendo algo de marcas y tengo una fe ciega en los sabios publicitarios de las zapatillas, camisetas, calcetines y sudaderas que han pagado millones de yens, euros y d¨®lares para financiar sus selecciones. Si los genios de Nike, Adidas o Puma han gastado lo que se han gastado en este primer Mundial de la globalizaci¨®n por unos paquetes de patrias, qui¨¦n soy yo y mi peque?o localismo para discutirles a los linces de las marcas globalizantes lo que ocurrir¨¢ en la final y hasta en la semifinal.

Hasta el momento, y en el terreno de juego, vence Adidas, vencemos por goleada, pero los mejores spots de este primer Mundial son los de Nike en contraste con el f¨²tbol que est¨¢n haciendo. Brasil aburre a las piedras, Holanda no ha hecho nada digno de menci¨®n y Portugal y M¨¦xico s¨®lo aguantan. Admitamos, sin embargo, que las publicidades de Nike son las mejores im¨¢genes globales vistas en las pantallas planas del televisor y eso explicar¨ªa la decepci¨®n brasile?a: sus estrellas han filmado tantos anuncios deslumbrantes de jogo bonito que est¨¢n agotados o dormidos despu¨¦s del esfuerzo de tantos rodajes. A los de Adidas, en cambio, se les ve m¨¢s frescos, concentrados y tienen un f¨²tbol m¨¢s eficaz (Alemania, Argentina, Espa?a) aunque sus publicidades, ?ay!, sean mucho peores.

A las 20.00 h. del 9 de Julio, en Berl¨ªn, est¨¢ escrito que ser¨¢ un duelo entre Nike y Adidas. La ¨²nica incertidumbre consiste en saber si ser¨¢n los nikes de Brasil, Pa¨ªses Bajos o Portugal o los chicos adidas de Argentina, Espa?a o Alemania. El resto de las marcas (Puma, Umbro, Lotto o Marathon) no tienen las menor posibilidad.

Todo este berenjenal esf¨¦rico en el que estamos metidos tambi¨¦n es batalla de marcas globalizadas en el que los patriotismos locales pintan muy poco. S¨®lo hay dos opciones posibles y el ¨²nico suspense consiste en saber si el rival del Nike amarillo, si despierta de su millonaria digesti¨®n publicitaria, ser¨¢ un Adidas argentino o europeo.