La Sirena invertir¨¢ 66 millones en doblar la red de tiendas para llegar a 300

La empresa catalana de congelados La Sirena ha aprobado un plan de expansi¨®n que le llevar¨¢ a duplicar su actual red de tiendas hasta llegar a los 300 puntos de venta en Espa?a. La expansi¨®n, que se producir¨¢ sobre todo en Madrid y la zona centro, se har¨¢ de forma progresiva hasta el a?o 2010. As¨ª lo ha explicado Manel Estany, director general de la empresa, controlada al 100% por el fondo de capital riesgo 3i. La inversi¨®n ser¨¢ de 66 millones de euros y la previsi¨®n es alcanzar unas ventas de 350 millones de euros al final del plan, frente a los 150 millones con que finaliz¨® el a?o 2005.

Estany reconoce que la empresa ha logrado un alto grado de implantaci¨®n en Catalu?a y que es el momento de apostar por el mercado de Madrid. La Sirena tiene 160 tiendas, de las que s¨®lo media docena est¨¢n fuera de su comunidad aut¨®noma de origen, controla el 24% del mercado de congelados en Catalu?a y el 4% en Madrid. Como parte del nuevo plan tiene previsto poner en sus estantes 60 nuevos productos cada a?o del plan, seg¨²n ha se?alado Estany, con lo que se llegar¨¢ a las 850 referencias. La Sirena adapta su oferta de productos y referencias a cada zona geogr¨¢fica seg¨²n la demanda local.

La Sirena se fund¨® en Terrassa en 1984 por Ram¨®n Sol¨¦ y Josep Maria Cernuda. En el a?o 2000, Corporaci¨®n Agrolimen se convirti¨® en su socio y comenz¨® su primera gran expansi¨®n, cuando pas¨® de las 80 a las 160 tiendas actuales. En diciembre de 2005 la firma de capital riesgo 3i compr¨® la empresa. La firma 3i suele mantener sus inversiones por un periodo de siete a?os.