Valenzuela aboga por deslocalizar para salir de la crisis exportadora

La C¨¢mara de Comercio de Alicante cree haber dado con la f¨®rmula que salvar¨¢ a las empresas de la provincia de la crisis exportadora. El traslado de algunos eslabones del proceso productivo a otros pa¨ªses, la creaci¨®n de una imagen de marca y la colaboraci¨®n entre las sociedades de un mismo sector, superando el tradicional individualismo de los empresarios, son algunas de las recomendaciones incluidas en un estudio encargado por la C¨¢mara con el objetivo de recuperar el protagonismo en las ventas al exterior. "La receta de los a?os 60 ya no sirve, porque el enfermo se morir¨¢", advirti¨® ayer el presidente de la C¨¢mara, Antonio Fern¨¢ndez Valenzuela, durante la presentaci¨®n del informe.

Los datos del Ministerio de Econom¨ªa son contundentes: las exportaciones de calzado y juguete, dos de los sectores tradicionales de la industria alicantina, han ca¨ªdo por encima del 40% en s¨®lo cinco a?os, con la sombra de la competencia china como principal amenaza. El autor del estudio, Manuel Egea, considera imprescindible que los empresarios de la provincia den un golpe de tim¨®n si quieren frenar esta tendencia, porque la globalizaci¨®n exige nuevas estrategias. "Fabricamos muy bien, pero hay que comercializar mejor", explic¨® antes de resumir las conclusiones de su informe: las industrias tienen que hacerse visibles dentro de un mercado cada vez "m¨¢s segmentado" mediante una marca reconocible. "La mayor parte de nuestras empresas no sabe", apostill¨®. Los fabricantes, a?adi¨® Egea, deben tener "una presencia m¨¢s activa en los lugares donde se comercializa el producto", as¨ª como fomentar la cooperaci¨®n entre empresas del mismo sector, algo que ya est¨¢n llevando a cabo algunas firmas del calzado, frente al "individualismo" imperante en la provincia. "Tenemos mucho Maradona en el equipo", proclam¨® Valenzuela para justificar estas actitudes.

"Sin fronteras ni amarras"

En esta nueva etapa "sin fronteras ni amarras", advirti¨® Egea, ser¨¢ "imprescindible" apostar por la multilocalizaci¨®n, es decir, por el desv¨ªo de actividades productivas a otros pa¨ªses. El autor del informe quiso atajar los temores negando que esta recomendaci¨®n implique que las empresas se desvinculen por completo de Alicante. "Ni Ford ni Renault han perdido la marca estadounidense y francesa, ni la log¨ªstica, por instalar f¨¢bricas en Espa?a", subray¨® Egea tras recordar que las "econom¨ªas desarrolladas" est¨¢n llevando a cabo este proceso desde hace d¨¦cadas. El presidente de la c¨¢mara secund¨® la teor¨ªa: "No todo es fabricaci¨®n, tambi¨¦n est¨¢ la comercializaci¨®n, el dise?o o el aprovisionamiento de materias prima. Se pueden hacer en distintos sitios para ser m¨¢s competitivos".

Entre las sugerencias del estudio destaca la de potenciar la exportaci¨®n con la apuesta por sectores emergentes, como el medio ambiente, la biotecnolog¨ªa, el ocio, la tecnolog¨ªa de la informaci¨®n o la moda, sin perjuicio de "fortalecer" la industria tradicional.