Valencia anda sobrada de marcas

Demasiadas marcas, demasiado coraz¨®n abrazado al nombre de Valencia. La ciudad se promociona con una gama de lemas que es "incomprensible" tras el lanzamiento de Vive Valencia, una nueva imagen con "coraz¨®n" que la Generalitat y el Ayuntamiento, gobernados por el PP, pretenden unir a los eventos culturales de la Copa del Am¨¦rica y extender despu¨¦s al resto de la oferta tur¨ªstica. La marca anunciada en junio no despega, no palpita.

As¨ª lo ve el concejal socialista Vicente Inglada, que ayer puso ejemplos de la "descoordinaci¨®n y falta de coherencia" en la que, en su opini¨®n, ha ca¨ªdo la proyecci¨®n de la ciudad. "Una marca tiene que ser algo visible y coherente para todo el discurso que se quiere lanzar", afirm¨® Inglada. Los dos corazones que dibujan las letras de Vive Valencia, sin embargo, conviven con otros esl¨®ganes, de modo que se perjudica al sector tur¨ªstico, seg¨²n el concejal.

Hay cierta querencia por los corazones en la imagen de Valencia, que sigue la senda de Nueva York o Barcelona, por citar dos casos. Adem¨¢s de su presencia en la nueva marca, el s¨ªmbolo del amor envuelve el nombre de la ciudad en Valencia en el coraz¨®n, una campa?a que ha costado 130.000 euros y se dirige a los "amantes del Mediterr¨¢neo". En el exterior, explic¨® Inglada, Valencia Turismo Convention Bureau, dependiente del Consistorio, sigue vendiendo la ciudad con la marca VLC, al tiempo que otra promoci¨®n del Ayuntamiento, identificada s¨®lo con el escudo municipal, proclama que Valencia bien vale tu presencia. Una publicidad en la que se han invertido 20.000 euros. La Generalitat, mientras, recurre a una br¨²jula para poner Rumbo a Valencia con una gu¨ªa tur¨ªstica publicitada con la palmera de la Comunitat Valenciana.

Entre tanta diversidad y ausencia "de planteamientos comunes" de las administraciones del PP y las concejal¨ªas municipales, de Vive Valencia "a¨²n no se sabe nada". El PP anunci¨® una inversi¨®n de 450.000 euros para su lanzamiento a trav¨¦s de la sociedad p¨²blica Valencia Estrategia, Promoci¨®n e Imagen, creada por Ayuntamiento y Generalitat para ligar la ciudad a la Copa del Am¨¦rica de 2007. Con el evento a la vuelta de la esquina, para Inglada la marca es "un capricho" del anterior portavoz del Consell, Esteban Gonz¨¢lez Pons, y la alcaldesa, Rita Barber¨¢, que sirve para "justificar" que promocionan Valencia por la cita deportiva, cuando la promoci¨®n exterior est¨¢ en manos de Turespa?a. "?Si es para los grandes acontecimientos, por qu¨¦ no se us¨® la marca para la visita del Papa? ?A qu¨¦ esperan?", pregunt¨® Inglada.

"La mejor prueba de que la pol¨ªtica tur¨ªstica de la ciudad es la adecuada son los resultados de la misma", defendi¨® el teniente de alcalde, Alfonso Grau. "Si de verdad existiera esa falta de coordinaci¨®n, los resultados no ser¨ªan los que son", enfatiz¨® el edil del PP antes de marcar la habitual distancia con el mandato socialista en el Ayuntamiento y recordar que entonces un cartel a la entrada de la Valencia anunciaba que pod¨ªa "visitarse en hora y media". Demasiado para el coraz¨®n.