"Aqu¨ª se confunde el humor con la poca profesionalidad"

Pep Torres (Barcelona, 1965), inventor, es el fundador de Stereonoise: "De peque?o era de esos ni?os que desmontan los juguetes. Jugaba a modificar los coches del Scalextric. He hecho muchos trabajos, pero todos relacionados con la creatividad, que es lo m¨ªo. Inventar no deja de ser crear, igual que hacer m¨²sica o escribir, que son cosas que tambi¨¦n hago".

Pregunta. ?Qu¨¦ hubo antes de Stereonoise?

Respuesta. Desde siempre me ha fascinado la invenci¨®n, pero en el a?o 2001, coincidiendo con la publicaci¨®n de mi libro Manual del inventor y con un momento de inflexi¨®n de mi carrera profesional, mont¨¦ la agencia de comunicaci¨®n De Buena Tinta, a petici¨®n de Planeta, que fue mi primer cliente. Antes de eso, hab¨ªa colaborado en radio y televisi¨®n (en concreto, en Cr¨®nicas Marcianas), lo cual me ayud¨® a conocer la manera de pensar de los productores y las necesidades de los periodistas. Poco a poco, empec¨¦ a funcionar como gabinete de prensa con ideas creativas para empresas.

P. Cu¨¦nteme alguna.

R. Hice una campa?a para Samsara, una agencia matrimonial. Se titul¨® Hazlo por tu madre y consist¨ªa en hacer descuento a todos aquellos ni?os de m¨¢s de 30 a?os que no se iban de casa ni a tiros. Tuvo una repercusi¨®n medi¨¢tica bestial. Entonces, me inclin¨¦ por aplicar la inventiva para que mis clientes aparecieran en los medios.

P. E invent¨® la lavadora para hombres.

R. S¨ª, en abril de 2005 Servicio Estaci¨®n me pidi¨® algo que atrajera a la gente a su establecimiento e ide¨¦ la lavadora paritaria, en la que se requiere, mediante un software, la participaci¨®n del hombre para ponerla en marcha. La pusimos a la venta y fue un gran ¨¦xito. Conseguimos m¨¢s de 100 entrevistas en medios nacionales y captamos la atenci¨®n internacional, desde la BBC hasta el Christian Science Monitor y el Wall Street Journal. A finales de ese a?o recuper¨¦ mis or¨ªgenes. Decid¨ª que yo era inventor y fund¨¦ Stereonoise. Dediqu¨¦ mis esfuerzos a buscar empresas que quisieran un I+D externo que aportara valor a sus ideas de negocio.

P. ?Encontr¨® empresarios receptivos?

R. Por ejemplo, desde hace un a?o y medio trabajo para el Grupo Rayen, que fabrica m¨¢s de 4.000 referencias, desde escobas y recogedores hasta tendederos y clasificadores para armarios, pasando por paellas. Para m¨ª es un sue?o entrar en su sala de exposici¨®n y que me inviten a pensar sobre alguno de esos productos.

P. Escoja uno de sus inventos.

R. El pa?o de cocina con im¨¢n, para tenerlo a mano en la puerta de la nevera. Es el que m¨¢s utilizo. El uso es un criterio que me sirve para valorar los inventos.

P. ?Stereonoise es Pep Torres en solitario?

R. Hasta finales de 2005 contaba con una peque?a estructura de dos personas, pero me di cuenta de que cuando creces como empresa te dedicas m¨¢s a ser empresario que a ser creativo. Y a pesar de que me defiendo como gestor, no es mi guerra. En la actualidad, estoy solo y creo el equipo que necesito para dar respuesta a cada cliente. Cuento con free lance de distintas disciplinas (dise?adores gr¨¢ficos, webmasters, periodistas, etc¨¦tera).

P. ?Tener ideas creativas tiene truco?

R. Mi forma de trabajar es la siguiente: un cliente me encarga algo. A continuaci¨®n, hago una inmersi¨®n para documentarme sobre el asunto. Cuando he reunido toda la informaci¨®n que necesito y tengo clara la l¨ªnea que seguir, llamo a mis colaboradores -sabiendo lo que quiero de ellos- y organizo un brainstorming de cuatro o cinco horas en el que me vuelcan sus puntos de vista. Despu¨¦s de esta lluvia de ideas, remato el proyecto con mi sello personal. Este sistema me est¨¢ funcionando muy bien.

P. ?Cu¨¢l es su pr¨®xima idea para Stereonoise?

R. Cuando sea mayor, quiz¨¢ crear¨¦ una escuela de inventores. M¨¢s a corto plazo, a principios del a?o que viene me plantear¨¦ dar el salto a Estados Unidos, donde se me conoce casi m¨¢s que aqu¨ª, o quiz¨¢ a los pa¨ªses n¨®rdicos, que me atraen y con los cuales me identifico bastante. Creo que mi mentalidad es muy n¨®rdica, con un sentido del humor algo negro y muy fresco. Aqu¨ª a veces se confunde el humor con la poca profesionalidad. En otros paises, como Inglaterra, el humor es considerado una inteligente herramienta de trabajo. Y a m¨ª me gusta dar un toque de humor a todo lo que hago.

P. ?Catalu?a ir¨ªa mejor con un poco m¨¢s de sentido del humor?

R. Creo que uno de los principales problemas de Catalu?a -y tambi¨¦n de Espa?a- es su exceso de seriedad. Otro es que se da m¨¢s importancia a la forma que al fondo. En el futuro, Catalu?a puede ser un buen sitio donde envolver regalos. El boom del dise?o en los a?os ochenta fue su tripi y mucha gente sigue colgada. Est¨¢ falta de contenidos, lo mismo que les pasa a los pol¨ªticos.

P. Lo dice con perspectiva.

R. Tuve la suerte de vivir unos a?os en Sevilla. Recomiendo a todos los catalanes establecerse una temporada fuera de Catalu?a porque quita el ombliguismo.