Un hotel a la medida

Excavad en el hall. Debajo de la moqueta hay playas". La consigna de Mayo del 68 adaptada a la revoluci¨®n -liderada por empresarios e interioristas como Ian Schrager y Philippe Starck- que cambi¨® el concepto hotelero a finales del pasado siglo. Un vendaval de imaginaci¨®n que se llev¨® las banderas a la entrada, las m¨¢quinas expendedoras, la moqueta y hasta el hilo musical. El siguiente paso era l¨®gico: la especializaci¨®n. Un hotel como horma para cada viajero.

Ejecutivos cansados

El hombre (la mujer) de negocios tiene prisa. Llega a una reuni¨®n, cierra un trato y se va a otra cita de trabajo. Y por la noche, tras un d¨ªa agotador, no quiere dise?o, sino sue?o. Un lugar confortable y acogedor donde sentirse como en casa, lo que Philippe Stark define como la "bondad" de las habitaciones. Un sondeo realizado por la cadena Westin entre 600 hombres y mujeres de negocios norteamericanos revel¨® que la mayor¨ªa de los encuestados consideraba el descanso como el servicio m¨¢s importante de un hotel, y la cama, su mayor atractivo. Los viajes de negocios suponen m¨¢s de un 9% de los desplazamientos internacionales, y cadenas hoteleras como Westin, Sheraton, Radisson, o los hoteles de la gama m¨¢s alta de las espa?olas NH, Sol Meli¨¢ y Hesperia les miman con camas celestiales, colchones de dureza variable y almohadas a la carta.

En otros casos, el hotel es el cuartel general donde preparar o realizar los encuentros profesionales. Las habitaciones se convierten en oficinas con fax, Internet y varias l¨ªneas telef¨®nicas, y los pr¨¢cticos y ligeros desayunos de trabajo, como los dise?ados por Enrique Mart¨ªnez, chef del restaurante Maher de Cintru¨¦nigo (Navarra), para los hoteles NH, sustituyen a las copiosas comidas de empresa y su inevitable modorra.

- www.nh-hotels.com.

- www.solmelia.com.

- www.hesperia.com.

Los ni?os, los reyes

El turismo familiar representa el 60% del sector vacacional hotelero. Cada familia est¨¢ formada por cuatro potenciales consumidores de media, y son los ni?os los que condicionan casi la mitad del gasto familiar y son tenidos en cuenta por el 75% de los padres a la hora de decantarse por uno u otro hotel. Cadenas como Sol Meli¨¢ o Club Med han dise?ado ofertas de ocio que ponen el acento en los peque?os. Sol Meli¨¢, a quien la clientela infantil le reporta el 3,5% del total de beneficios, ha tematizado algunas ¨¢reas en torno al mundo de Los Picapiedra. Costa Dourada (Tarragona), con el complejo de Port Aventura como epicentro, se ha convertido en primer destino del turismo familiar en Espa?a, y en el segundo de Europa tras Disneyland Par¨ªs.

J¨®venes urbanos

Desenfadados, con decoraci¨®n de vanguardia y dotados con las ¨²ltimas tecnolog¨ªas. Pulcritud y dise?o condensados en un espacio reducido. Es el nuevo modelo de hotel joven, econ¨®mico, limpio y urbano -cool & clean- que ha sido importado con ¨¦xito desde el norte de Europa. Por ejemplo, el hostal 7colorsrooms de la cadena Chic & Basic, reci¨¦n estrenado en el madrile?o barrio de Las Letras, aplica los principios terap¨¦uticos de la cromoterapia en la decoraci¨®n de sus 10 habitaciones, cada una correspondiente a un color diferente.

Gat Accommodation lleva varios a?os funcionando en el centro hist¨®rico de Barcelona, donde tiene ya dos establecimientos: el Gat Raval y el Gat Xino, inaugurado hace un a?o. Ambos llevan la firma del estudio de arquitectura Bopbaa. Room Mate, por su parte, cuenta con dos hoteles en el centro de Madrid (planea abrir dos m¨¢s despu¨¦s de vacaciones) y otros dos repartidos entre Valencia y Granada.

- www.7colorsrooms.com.

- www.gataccommodation.com.

- www.room-matehoteles.com.

Para entendidos

Las estad¨ªsticas hablan de 2,2 millones de gays y lesbianas mayores de 18 a?os en Espa?a, un colectivo cuyo nivel de estudios y renta se encuentra por encima de la media. A ellos va dirigida la oferta del hotel Axel del Gayxample de Barcelona, un espacio que, aunque concebido para homosexuales, se define como heterofriendly, es decir, amistoso con los heterosexuales. Calificado como el mejor hotel gay del mundo por la revista norteamericana The Out Traveler, sus instalaciones incluyen spa, piscina, gimnasio, sol¨¢rium y c¨®ctel bar.

- www.axelhotels.com.

Para espartanos

F¨®rmula 1, cadena de hoteles econ¨®micos inventada por el Grupo Accor junto a las autopistas y los pol¨ªgonos industriales de las grandes ciudades. Una f¨®rmula de alojamiento f¨¢cil y barato, ideal para una cabezada cuando se lleva horas al volante, cuyos bajos precios se justifican por su m¨ªnima dotaci¨®n de recursos humanos y la automatizaci¨®n casi total de sus servicios. Incluso a altas horas de la madrugada, el acceso a las habitaciones se realiza sin pasar por recepci¨®n, mediante un cajero electr¨®nico situado en la entrada que facilita una clave previo pago con tarjeta de cr¨¦dito.

- www.hotelformule1.com.