Estas navidades, sin 'el calvo de la loter¨ªa'

La Navidad cada d¨ªa empieza m¨¢s pronto (en su vertiente comercial, se entiende) y en los ¨²ltimos ocho a?os, El calvo de la loter¨ªa daba el pistoletazo de salida a la sensaci¨®n navide?a. No ser¨¢ as¨ª este a?o. Loter¨ªas y Apuestas del Estado apuesta por un cambio de rumbo en la publicidad del sorteo m¨¢s importante del a?o y jubila (o aparta temporalmente) al hombre sereno del traje negro y los andares cadenciosos. Personaje enigm¨¢tico, icono de unas navidades, Clive Arrindell no repartir¨¢ la suerte. El actor brit¨¢nico, de tradici¨®n shakesperiana en las tablas y secundario en el cine, era un hombre que se hab¨ªa cre¨ªdo su personaje. Cuando ven¨ªa a Espa?a, se dedicaba a desarrollar sus presuntas cualidades en la ficci¨®n y se ofrec¨ªa para llevar suerte e incluso curar. Hombre introvertido y solitario, Arrindell da paso este a?o a una galer¨ªa de personajes. Ni?os, mayores y ancianos de un panorama multi¨¦tnico poblar¨¢n el anuncio de 2006, que ser¨¢ en color. En una de las secuencias, se ver¨¢ a una ni?a subir por una escalera para tocar el cielo, agitar una nube y hacer que la lluvia caiga sobre los paraguas de gentes que quieren compartir su d¨¦cimo. La nueva campa?a se apoya en la m¨²sica de la banda sonora de Cinema Paradiso, de Ennio Morricone y en el eslogan "Es lo que toca". La emisi¨®n del nuevo spot est¨¢ prevista para el 15 ¨® 16 de noviembre. El calvo, en cualquier caso, se despide con buenos n¨²meros. La recaudaci¨®n del sorteo de Navidad alcanz¨® el a?o pasado los 2.571 millones de euros, un 8,1% m¨¢s que el a?o anterior.