La c¨¢mara insta a invertir en turismo para servirse del tir¨®n del N¨¤stic
Un estudio cifra en 18 millones el impacto en los medios del club de f¨²tbol
Ni la Costa Dorada, ni un legado romano Patrimonio de la Humanidad, ni los vinos del Priorat, y tampoco el atractivo del delta del Ebro han contado nunca con una coyuntura tan favorable para su promoci¨®n. As¨ª lo cree la C¨¢mara de Comercio de Tarragona, que ayer present¨® un estudio que cifra en 18 millones de euros lo que le costar¨ªa una presencia medi¨¢tica como la que tendr¨¢ la provincia gracias a que el N¨¤stic est¨¢ en la Primera Divisi¨®n de f¨²tbol. La C¨¢mara inst¨® a la Administraci¨®n a invertir m¨¢s en promocionar el turismo.
El estudio, que compara la presencia en los espacios informativos de radios, prensa y televisi¨®n con los precios publicitarios, se?ala que si el N¨¤stic fuera un anunciante estar¨ªa entre los 20 de Catalu?a que gastan m¨¢s en publicidad. Ram¨®n Vidiella, responsable del estudio y director de la agencia Garamond, se?ala que la cifra de 18 millones de euros "no es un c¨¢lculo exacto, pero s¨ª bastante aproximado". No existe una metodolog¨ªa est¨¢ndar para estos an¨¢lisis, aunque ¨¦ste "no tiende a inflar las cifras, sino todo lo contrario", a?ade Vidiella.
Sea cual sea el impacto real del N¨¤stic al estar jugando en Primera, tanto su presidente, Josep Maria Andreu, como el de la C¨¢mara de Comercio, Albert Abell¨®, coincidieron en se?alar que el club es la principal baza promocional de la ciudad y de su entorno y, adem¨¢s, gratis.
As¨ª, Abell¨® reclam¨® una mayor implicaci¨®n de la Administraci¨®n p¨²blica para aprovechar la coyuntura actual e invertir m¨¢s y mejor en una publicidad destinada al sector tur¨ªstico. "No debemos ser nosotros quienes lideremos este proceso, sino quiz¨¢ el Patronato de Turismo de la Diputaci¨®n", dijo. "No aprovechar esto ser¨ªa desafortunado. Nunca como ahora la ciudad tendr¨¢ un impacto medi¨¢tico como el actual", a?adi¨® Vidiella.
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