El anuncio que resucit¨® a Bruce Lee

"S¨¦ el Madrid (my friend)". El titular ocupaba el pasado d¨ªa 21 toda la portada de Marca. El diario deportivo hac¨ªa un gui?o a sus casi dos millones y medio de lectores, asumiendo que todos hab¨ªan visto el anuncio de BMW en el que Bruce Lee explica su filosof¨ªa con una met¨¢fora sobre la adaptabilidad al medio del agua. Recitando unas frases del gui¨®n de la serie Longstreet, Lee concluye: "Be water, my friend" (s¨¦ agua, amigo). El anuncio, lleva en antena desde el 1 de octubre y ha sido parodiado por programas como Buenafuente (Antena 3), Noche Hache (Cuatro) y Polonia (TV3), donde un imitador de Acebes culmina con un "Be acid boric, my friend". En internet se apilan las parodias caseras, chavales parafraseando el texto en bares y habitaciones, con m¨¢s y mucho menos talento.

"Estamos alucinados", dice Allan Batievsky, co-creador del anuncio para la agencia catalana *S C P F, "la gente se toma el tiempo de grabarse, de ponerse en blanco y negro, de editarse... Sab¨ªamos que el anuncio har¨ªa ruido, pero no algo as¨ª".

Su colega, Carlos Lanz¨®n, vio la entrevista de la que est¨¢ sacado el fragmento hace "un mont¨®n de a?os", en la televisi¨®n de una habitaci¨®n de hotel de no recuerda donde. Llevaban una semana escribiendo guiones sobre la adaptabilidad del coche al terreno cuando se acord¨® de Bruce Lee, la botella y el agua. Tecle¨® en Google las palabras y encontr¨® la entrevista de 1971 del programa canadiense The Pierre Berton Show para Hong Kong TV, la ¨²nica grabada en ingl¨¦s que concedi¨® el mito de las artes marciales. Los dos creativos, de 34 a?os, se encerraron tres d¨ªas para pulir el fragmento a los 24 segundos de rigor e idearon lo que en publicidad se llama un claim (reclamo): "No te adaptes a la carretera, s¨¦ la carretera". La versi¨®n final es b¨¢sicamente id¨¦ntica a aquel boceto presentado en la primera reuni¨®n con el cliente. "Sab¨ªamos que, o les encantaba, o les iba a horrorizar", dice Lanz¨®n. Por suerte, el cliente se arriesg¨® y dieron el pelotazo.

Tras siete meses dedicados, en su mayor¨ªa, a negociar los derechos de imagen con los herederos de Bruce Lee (por una cifra confidencial), sali¨® el anunci¨®. Mitsubishi contest¨® con un spot para uno de sus todo terrenos en el que el abuelo que en aquel otro anuncio preguntaba "?Y el Madrid, qu¨¦, otra vez campe¨®n de Europa?", se pregunta ahora qui¨¦n es el chino ese que sale por la tele. El claim del contra-anuncio es: "No parezcas de campo, s¨¦ de campo". En BMW no ha hecho gracia. A los herederos de Lee tampoco les gustan las 914.000 entradas que aparecen en Google al teclear "bruce lee bmw", ya que s¨®lo se negoci¨® la licencia para emitir las im¨¢genes por televisi¨®n. Los herederos retiran los v¨ªdeos que infringen sus derechos, pero los internautas tardan horas en volver a ponerlos.