La difusi¨®n de los peri¨®dicos cae el 2% en el ¨²ltimo a?o

La competencia de Internet, la aparici¨®n masiva de prensa gratuita y la proliferaci¨®n de canales de televisi¨®n son los peores enemigos de la prensa. La Asociaci¨®n de Editores de Diarios de Espa?a (AEDE) atribuye a esos tres factores la ca¨ªda de la difusi¨®n de peri¨®dicos. El a?o pasado, la circulaci¨®n media estimada fue de 4.196.000 ejemplares diarios, lo que representa un retroceso del 2,1% respecto al a?o anterior.

En los ¨²ltimos diez a?os, la Europa de los Quince perdi¨® m¨¢s de diez millones de ejemplares diarios. Aunque Espa?a, al igual que Irlanda, ha escapado a esta tendencia al pasar de 4.143.000 ejemplares en 1996 a 4.196.000 en 2005, seg¨²n los datos del Libro blanco de la prensa diaria 2007, editado por la AEDE y presentado ayer.

Espa?a es tambi¨¦n at¨ªpica en cuanto al n¨²mero de cabeceras. Ocupa el segundo puesto de la UE con 137, s¨®lo por detr¨¢s de Alemania, si bien la talla media de los rotativos es de 30.000 ejemplares, lejos de los 158.000 de Reino Unido.

Al mismo tiempo, Espa?a no consigue abandonar el furg¨®n de cola en cuanto al ¨ªndice de difusi¨®n de peri¨®dicos, que el a?o pasado se situ¨® en 98 ejemplares por cada mil habitantes, por debajo del umbral desarrollo cultural en lectura de prensa marcado por la Unesco (100 ejemplares).

Este bajo ¨ªndice no ha mermado los ingresos de los diarios. Seg¨²n la AEDE, los diarios ingresaron el a?o pasado 2.702 millones de euros (4,1% m¨¢s que en 2004), aunque los beneficios cayeron el 8,8% y las ganancias se rebajaron a 270 millones. Las promociones contribuyeron de manera muy especial a la facturaci¨®n. En un a?o, esta partida pas¨® de 258 millones a 334. En 2005, los peri¨®dicos espa?oles distribuyeron 1.691 promociones (el 18,4% m¨¢s que un a?o antes), lo que significa que durante 279 d¨ªas los peri¨®dicos ofrecieron otros productos acompa?ando a los ejemplares.

Un estudio encargado por la AEDE para intentar recuperar lectores recomienda a los diarios aprovechar su posici¨®n de ventaja como suministradores de contenidos para consolidar su posici¨®n en Internet, donde conviven 51 diarios espa?oles. "Son medios proactivos, y combinando el uno con el otro se pueden profundizar los contenidos informativos a la carta", afirm¨® el director general de la AEDE, Ignacio M. Benito. El presidente de turno de esta entidad, Jaime Castellanos, apost¨® por la b¨²squeda de "nuevas f¨®rmulas de atracci¨®n de lectores". El objetivo sigue siendo la conquista del p¨²blico femenino y de los j¨®venes. De hecho, el porcentaje de lectoras se ha estancado en el 37% y s¨®lo el 5% de los lectores tiene entre 14 y 19 a?os.