El futuro est¨¢ en la piel

X

Deporte 'x'

?dolos al desnudo. Beckham o Cannavaro son s¨®lo ejemplos del mundo del f¨²tbol. Pero la er¨®tica del deporte es m¨¢s antigua que el acto mismo de meter un gol. Nos hacemos eco del 'deporno' (acr¨®nimo de deporte y porno) que las agencias de publicidad han sabido explotar con deportistas de ¨¦lite anunciando colonia medio en pelotas o refreg¨¢ndose con modelos lascivas. Como en el porno, ahora se busca ensalzar la potencia masculina para sobrepasar al icono metrosexual u homosexual. Para el desguace quedaron los inocentes p¨®sters que presid¨ªan las habitaciones de adolescentes embargadas por un Ronaldo en calzonas y camiseta. Al atleta de hoy, o se le ve enterito, o su vida comercial acaba en la promoci¨®n de cl¨ªnicas para el tratamiento de la alopecia. Como muestra, valga la imagen de este jugador de la selecci¨®n francesa de rugby para un calendario de 2007.

y

Youtube

Visionarios. Suerte, casualidad o estrategia. Esta p¨¢gina se ha convertido en una de las mejores pasarelas publicitarias del planeta. La campa?a de MTV con la canci¨®n Amo a Laura, el v¨ªdeo donde se robaba la silla del presidente del Gobierno del mism¨ªsimo Congreso de los Diputados y un largo etc¨¦tera de casos han estallado como la p¨®lvora. En 2007 asistiremos a nuevos y sorprendentes lanzamientos, cada vez m¨¢s descabellados, gracias a esta p¨¢gina, comprada el pasado 10 de octubre por Google. El rey de los buscadores puso encima de la mesa 1.650 millones de d¨®lares para hacerse con YouTube. Un episodio m¨¢s de la historia de tres empleados de PayPal que en febrero de 2005 tuvieron la idea de crear una p¨¢gina donde pudieran compartir sus v¨ªdeos sin necesidad de enviar pesad¨ªsimos correos electr¨®nicos. La publicidad y la televisi¨®n nunca volver¨¢n a ser lo mismo. www.youtube.com

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Zoco

Regateo cibern¨¦tico. Como casi todo lo novedoso, esta idea llega de China. En el gigante asi¨¢tico, que no parar¨¢ de crecer en los pr¨®ximos a?os, lo han bautizado como tuangou. Y es eso, una idea simple y poderos¨ªsima que ya se balbucea en Espa?a. Supongamos que usted tiene la intenci¨®n de comprarse una lavadora-secadora que cuesta 1.000 euros. Por Internet, en chats designados al efecto, quedas con todas las personas de tu localidad que est¨¦n interesadas en comprar el mismo modelo y marca de lavadora-secadora en el mismo establecimiento. Lo ¨²nico que queda es decirle al dependiente que tienes la intenci¨®n de comprar en ese mismo instante 50 lavadoras-secadoras y discutir el precio. Es conocido el ejemplo de 500 consumidores en Guanghzou, ciudad situada al sur de China, que se concentraron en una tienda de electr¨®nica para solicitar productos y negociar su precio. Todos lograron unos descuentos cercanos al 30%. Pero el zoco por Internet es toda una revoluci¨®n en sitios de subastas como eBay. El peri¨®dico The New York Times public¨® un estudio en el que se llegaba a la conclusi¨®n de que cuanto m¨¢s bajo era el precio de salida de los productos, el resultado final era m¨¢s elevado. www.ebay.com y www.tuangou.es

Por Gregorio Belinch¨®n, Manuel Cu¨¦llar, Carlos Delgado, Fernando Gallardo, Pablo Guim¨®n, ??igo L¨®pez Palacios, Javier Mart¨ªn, Isidoro Merino, Quino Petit, Rafael Ruiz, M¨®nica Salomone, Iker Seisdedos, Eugenia de la Torriente y Anatxu Zabalbeascoa.