El pulso de la ma?ana

Los espa?oles dedicaron en 2006 el 14,8% de su tiempo a ver la televisi¨®n, lo que significa que, por t¨¦rmino medio, cada ciudadano pas¨® ante la peque?a pantalla 217 minutos diarios. Pero este reparto, como en todo, no es uniforme. Cambia notablemente en funci¨®n de las variables sociodemogr¨¢ficas (sexo, la edad, h¨¢bitat y clase social).

En las cadenas generalistas, los ni?os son los que menos cuentan. Est¨¢n por debajo de la media (142 minutos) y se decantan por otros medios (Internet, videoconsolas, tel¨¦fonos m¨®viles). Las mujeres (236 minutos), los mayores de 65 a?os (306 minutos) y las personas con menor capacidad adquisitiva (246 minutos) son los que m¨¢s televisi¨®n consumen.

Este p¨²blico, que representa el estereotipo del ama de casa, es el que mayoritariamente se concentra durante la franja matinal. De ah¨ª que las televisiones generalistas hayan ido adaptando sus contenidos para intentar atraer el mayor n¨²mero de seguidores posible. "Todas las grandes cadenas focalizan su atenci¨®n sobre este p¨²blico" y tienden a "homogeneizar sus rejillas", explican los expertos.

El resultado son programas de larga duraci¨®n ali?ados con temas que abarcan desde los sucesos hasta la cr¨®nica rosa, pasando por la gastronom¨ªa, la moda, los trucos dom¨¦sticos o las tertulias de corte pol¨ªtico. Los expertos afirman tambi¨¦n que este tipo de espacios tienden a ser presentados por estrellas consagradas de la televisi¨®n y "en l¨ªneas generales, mujeres". Y, de hecho, est¨¢n en manos de veteranas periodistas de la televisi¨®n: In¨¦s Ballester (TVE), Ana Rosa Quintana (Tele 5), Concha Garc¨ªa Campoy (Cuatro) y Susanna Griso (Antena 3).

Antena 3 ha integrado en el remozado Espejo p¨²blico (el m¨¢s madrugador de los magacines, 9.00) la tertulia informativa que otras cadenas emiten de forma independiente (Los desayunos de TVE, en La Primera, y La mirada cr¨ªtica, en Tele 5). Esta f¨®rmula ha saltado a la parrilla de Antena 3 despu¨¦s de que la cadena retirara de la competici¨®n matinal a Mar¨ªa Teresa Campos, que durante a?os (en TVE primero y, m¨¢s tarde, en Tele 5) fue la indiscutible reina de una de las franjas horarias m¨¢s competitivas. Tras la salida de Campos, en abril de 2003, Antena 3 opt¨® por otras alternativas. El tradicional contenedor de microg¨¦neros ha dejado su sitio a los concursos El precio justo (presentado por Juan Y Medio) y La ruleta de la suerte (con Jorge Fern¨¢ndez), dos formatos a?ejos recuperados con desigual fortuna.

Diferentes miradas

Concha Garc¨ªa Campoy, que debut¨® en Las ma?anas de Cuatro en octubre pasado, regresa hoy a la pantalla (11.15) para "retomar el pulso de la actualidad espa?ola", seg¨²n apunta la cadena, que reafirma su intenci¨®n de hacerlo con "una mirada diferente, exenta de crispaci¨®n y morbo". En esta nueva etapa regresan los colaboradores habituales del espacio que produce Plural: Gonzalo Mir¨®, Aitor Trigos, Marta Fern¨¢ndez y el cocinero Dar¨ªo Barrio.

El programa de Ana Rosa (10.45) libra batalla en Tele 5. Se alimenta, principalmente, de los personajes que circulan por los programas de telerrealidad de la cadena. Y hoy por hoy domina las audiencias con contundencia. Especialmente en la franja en la que se emite el bloque culinario Karlos Argui?ano en tu cocina, presentado por el polifac¨¦tico cocinero Karlos Argui?ano. Precisamente su productora (Bainet TV) est¨¢ detr¨¢s de Sabor a hogar, un formato con el que La Sexta se apunta hoy (11.00) a la ola de los magacines. Dirigido y presentado por Antxi Olano, cuenta con la colaboraci¨®n del humorista ?scar Terol (Vaya semanita, ETB) y del chef Bruno Oteiza (Aqu¨ª cocinamos todos, Tele 5).

Al frente de Por la ma?ana (11.30), In¨¦s Ballester es la periodista que m¨¢s tiempo lleva en esta franja horaria y poco a poco se aproxima, en cuota de pantalla, a Quintana. Cuenta con la ventaja de recoger buena parte del p¨²blico de Saber vivir, programa que atrapa a casi una cuarta parte de la audiencia en su banda de emisi¨®n. Dirigido y presentado por Manuel Torreiglesias, abunda en contenidos de salud y es el mejor ejemplo de los programas denominados de lifestyle, muy populares en las televisiones europeas, pero escasamente implantados en las espa?olas.