El Consejo Audiovisual cree violenta y sexista la publicidad infantil
S¨®lo el 9% de los anuncios transmite valores como la igualdad
La mayor¨ªa de los anuncios de televisi¨®n destinados a los ni?os son "sexistas, socialmente conservadores, inductores de h¨¢bitos de adultos e incumplen el c¨®digo deontol¨®gico que se han dado los agentes publicitarios", seg¨²n el Consejo Audiovisual de Andaluc¨ªa (CAA). S¨®lo el 9% de los anuncios emitidos transmiten valores como la igualdad, la no violencia o la no discriminaci¨®n. El 61% de los anuncios suspenden, seg¨²n el CAA.
As¨ª lo pone de manifiesto un estudio sobre la publicidad de juguetes de la campa?a de navidad que ha realizado el Consejo Audiovisual. Para hacer el informe se han analizado 299 anuncios de Canal Sur, Canal 2 Andaluc¨ªa, las televisiones locales y las desconexiones auton¨®micas de las televisiones generalistas.
El 77% los anuncios no sigue, seg¨²n el informe, las recomendaciones de las que que se han dotado los profesionales de la publicidad. As¨ª, se destaca que la publicidad infantil transmite valores inadecuados, realiza presentaciones equ¨ªvocas, promociona alimentos poco saludables e incita al consumo, seg¨²n Mar¨ªa Luisa P¨¦rez, responsable del grupo de infancia del Consejo Audiovisual. "No llegan a la categor¨ªa de ilegalidad, pero los c¨®digos de autorregulaci¨®n son sistem¨¢ticamente olvidados e incumplidos", dijo.
El CAA destaca que la violencia y la agresividad est¨¢n presentes en el 17% de los anuncios dirigidos al p¨²blico infantil. Y a?ade que este porcentaje se eleva al 84% en la publicidad dirigida a los ni?os varones. "La publicidad infantil no se ha adaptado a los cambios sociales. No aparecen los nuevos modelos de familia que han surgido en nuestra sociedad. No vemos familias monoparentales y tampoco aparecen la diversidad ¨¦tnica y cultural que han tra¨ªdo los inmigrantes. Todos los actores son blancos. En un 8% encontramos actores de otras razas, pero como nota de color", subray¨® P¨¦rez.
Veh¨ªculos y mu?ecas
El estudio revela tambi¨¦n que los anuncios dirigidos a los ni?os son "enormemente sexistas". El 35,4% de la muestra estudiada presenta estereotipos femeninos y el 31% masculinos. Los juguetes de acci¨®n y los veh¨ªculos se dirigen s¨®lo a ni?os en un 47% y un 76%, respectivamente. Y Las mu?ecas y los accesorios se dirigen s¨®lo a las ni?as en un 93% de los anuncios. "La publicidad m¨¢s sexista es la m¨¢s producida y la m¨¢s emitida", record¨®.
La publicidad, seg¨²n el estudio, difunde el estereotipo femenino de mujer "dependiente, c¨¢lida, sensible, pac¨ªfica, sumisa y poco aut¨®noma frente al estereotipo masculino de hombre activo, fuerte, decidido, independiente, responsable y violento".
Adem¨¢s, el 26% realiza presentaciones equ¨ªvocas del producto. Esto, dijo P¨¦rez, "provoca frustraci¨®n al ni?o cuando comprueba que su juguete no tiene nada que ver con el que ha visto en la tele". El informe tambi¨¦n destaca que el 53% de los anuncios incluyen sobreimpresiones "inadecuados e ilegibles".
"Para abril o mayo, cuando se contrata la publicidad con los operadores, haremos algunas recomendaciones con el m¨¢ximo concurso posible para tratar de poner en valor los comportamientos positivos. Trataremos de contribuir a la elaboraci¨®n de acuerdos sociales que respeten los derechos de los ni?os. Las cosas en democracia tienen sus l¨ªmites", manifest¨® P¨¦rez.
Entre los anuncios "negativos" el Consejo Audiovisual destaca Action Man, Barbie Fashion Feroz y las mu?ecas Jaggets. En el lado contrario, el informe valora la cocina de Play-doll y el juego educativo Quimicefa.
Quejas por los dibujos animados
"La gente no se queja en nuestra oficina por el contenido de los anuncios infantiles. Se queja por los contenidos de las series de dibujos animados", asegura Patricio Guti¨¦rrez del ?lamo, el defensor del espectador de la Radio Televisi¨®n P¨²blica Andaluza. Y al respecto cuenta que han pedido un dictamen al Consejo Andaluz de Asuntos de Menores sobre la serie Detective Conan que se ha emitido a distintos horarios vespertinos en Canal 2 Andaluc¨ªa.
Guti¨¦rrez del ?lamo se compromete a tener presente el informe del Consejo Audiovisual "como material de trabajo". El defensor del espectador recuerda que en Canal Sur existen unos "mecanismos de visionado" de la publicidad infantil y asegura que "son estrictos". "El Consejo de Administraci¨®n aprob¨® un reglamento propio para regular la publicidad infantil", dice. Incluso suele haber una reuni¨®n extraordinaria del consejo para visionar todos los anuncios de la campa?a navide?a, afirma.
Por su parte, el informe del Defensor del Pueblo Andaluz de 2005 reivindica que los programas dirigidos a los ni?os potencien el desarrollo de valores como "la solidaridad, la constancia, la disciplina, el idealismo, la lealtad y el respeto a los dem¨¢s". Y pide que existan normas para limitar la emisi¨®n de "secuencias que carezcan de car¨¢cter educativo o informativo o bien afecten la sensibilidad de los ni?os". El Defensor inici¨® de oficio una queja en relaci¨®n a la serie de dibujos animados Shin Chan porque entiende que sus contenidos no son "adecuados" para la audiencia infantil y juvenil.
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