Los peque?os editores conf¨ªan a Internet la promoci¨®n de libros
Las editoriales empiezan a sustituir la tradicional y costosa firma de ejemplares con mercadotecnia viral y sorteos en la Red
?Quiere compartir mesa con el autor de Las puertas templarias? Los lectores de Javier Sierra tuvieron la oportunidad de cenar con ¨¦l en Madrid o Barcelona en un sorteo por Internet del C¨ªrculo de Lectores.
Despu¨¦s de algunos batacazos en las apuestas por los libros digitales y de algunas librer¨ªas de Internet cerradas, las editoriales encuentran en la Red una v¨ªa eficaz para promocionar sus obras.
La p¨¢gina del libro de Sierra Las puertas templarias plantea un juego sobre la ubicaci¨®n de templos g¨®ticos en tres im¨¢genes de sat¨¦lite. Por acertar en la primera imagen los jugadores obtienen una postal digital. En la segunda, el premio es un fondo de escritorio con el signo del zod¨ªaco que elijan y, en la tercera, un sorteo para cenar con el autor.
El escritor Javier Sierra asegura que la p¨¢gina ha tenido picos de m¨¢s de 1.500 visitas diarias. "Busc¨¢bamos una f¨®rmula para implicar a los internautas en la filosof¨ªa del libro. Y se nos ocurri¨® que, dado que la trama se desarrolla a partir de unas fotograf¨ªas por sat¨¦lite de algunas ciudades con catedrales, ser¨ªa bueno que quien visitara la web aprendiera jugando a interpretar una foto", explica el escritor.
Javier Celaya, socio de Dosdoce Comunicaci¨®n Cultural, cree que "casi todos los editores coinciden en que el famoso boca-oreja entre lectores es el marketing m¨¢s eficaz para promocionar un libro. Con la irrupci¨®n de las nuevas tecnolog¨ªas sociales estas conversaciones se han multiplicado por miles, al facilitar la comunicaci¨®n".
Celaya destaca "el excelente uso que hace de las nuevas tecnolog¨ªas Jos¨¦ Antonio Mill¨¢n con su libro El candidato melanc¨®lico. El libro forma una unidad con la Web a trav¨¦s de una amplia bibliograf¨ªa. Las notas al pie de texto est¨¢n s¨®lo en la p¨¢gina del libro. Para facilitar la labor informativa de los medios, tiene una sala de prensa con art¨ªculos, fotograf¨ªas, enlaces a las rese?as publicadas, y la prepublicaci¨®n del ¨ªndice y del pr¨®logo.
Otro de los escritores que ha abierto blog para publicar noticias de su obra es Ant¨®n Castro, que recoge en Internet los comentarios y presentaciones de Golpes de mar, que publica Destino.
Para Luis Solano, editor de Libros del Asteroide, "una opini¨®n de un blogger con nombre puede tener m¨¢s repercusi¨®n que una cr¨ªtica publicada en un peri¨®dico de papel".
Solano considera que su editorial, que cuenta con la ayuda de una sola persona, no hubiera podido comenzar a funcionar sin Internet. Publica doce libros al a?o y busca pistas para encontrar los nuevos t¨ªtulos en la Red. "Los comentarios de los lectores en Amazon me sirven como informes de lectura. El quinto en discordia, un libro que hemos editado y que ha ganado el premio Llibreter 2006, tiene m¨¢s de 50 comentarios".
Promoci¨®n por 'e-mail'
La editorial Di¨¦resis, fundada en 2004 y con s¨®lo seis libros en su cat¨¢logo, ha puesto lo que ellos consideran "mercadotecnia de guerrilla". Promociona El sexo sentido, de Jos¨¦ Mar¨ªa Sanch¨®n, director del Playboy espa?ol, con un correo electr¨®nico con una fotograf¨ªa. Debajo de la pregunta ?Qui¨¦n de estos hombres sabe m¨¢s de sexo? aparece Sanch¨®n junto Hugh Hefner, patr¨®n de Playboy. Si se hace clic sobre la imagen de Sanch¨®n se accede a una p¨¢gina de Internet donde, entre otras cosas, proponen que se reenv¨ªe el correo a cinco amigos.
En el caso de Urano y Umbriel, estas editoriales han llegado a acuerdos con portales espa?oles para atraer visitantes a los juegos que promocionan sus libros. "Los portales consiguen visitas que les generan ingresos publicitarios, y a nosotros entradas a nuestros juegos, para lo que es necesario que el jugador facilite su direcci¨®n de correo", explica Joaqu¨ªn Sabat¨¦, director de Urano.
Por este medio reciben alrededor de 60.000 visitas diarias a las p¨¢ginas de los juegos y han conseguido una base de datos de m¨¢s de cinco millones de direcciones electr¨®nicas. "Internet es una acci¨®n b¨¢sica. En un libro importante, donde invertimos unos 200.000 euros en promoci¨®n, el 20% se destina a Internet. La ventaja es que en Internet el resultado dura m¨¢s y trasciende a un s¨®lo libro".
LAS PUERTAS TEMPLARIAS:
www.laspuertastemplarias.com
SIERRA: www.javiersierra.com
GOLPES DE MAR:
http://golpesdemar.blogia.com
DIERESIS: www.editorialdieresis.com
ASTEROIDE:
www.librosdelasteroide.com
DOSDOCE: www.dosdoce.com
UMBRIEL: www.umbrieleditores.com
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
