La aldea global es una chabola

Las costuras y el rev¨¦s de las marcas muestran que la aldea global es una chabola. Eso es lo que revela Naomi Klein (Montreal, 1970) en su exitoso No logo, un ensayo sobre la intrahistoria de la globalizaci¨®n que le llev¨® m¨¢s de cuatro a?os de investigaci¨®n. Un periodo que le sirvi¨® para ser testigo y comprobar los beneficios y bondades esp¨²reas que conforman este sue?o igualitario de la humanidad, cuya proclama se ha convertido en una marca con tantos simpatizantes como detractores. Adem¨¢s, este No logo y su ideolog¨ªa sat¨¦lite ha terminado cayendo en un juego parecido al denunciado, en cuanto a estrategia de marca y marketing se refiere.

Pero siete a?os despu¨¦s de su publicaci¨®n, el ensayo sigue siendo una referencia indiscutible para las personas, grupos y movimientos de resistencia de la globalizaci¨®n, o al menos de c¨®mo se est¨¢ haciendo. No logo. El poder de las marcas es una radiograf¨ªa de ese mundo vendido como maravilloso, pr¨®spero, igualitario y democr¨¢tico. La escritura de Klein est¨¢ apoyada y basada en su experiencia como testigo de lo que hay detr¨¢s o del material y las formas en que est¨¢n hechas las grandes y populares empresas mundiales e instituciones como el Fondo Monetario Internacional, el Banco Mundial y la Organizaci¨®n Mundial de Comercio.

Aparte de las promesas envenenadas desveladas aqu¨ª, al margen de las luces y sombras de la globalizaci¨®n, No logo es un gran documento sobre la evoluci¨®n del mercado, del capitalismo, del comportamiento del ser humano frente al consumo y del estilo de vida. De los c¨®digos de conducta del que ofrece y del que demanda. De las necesidades indispensables y manipuladas. Una especie de estudio sociol¨®gico, lleno de ejemplos, que permite encajar muchas piezas del puzle de la realidad y ratificar lo de siempre: la fuerza de unos y la debilidad de otros, la presi¨®n de unos y la fragilidad de otros.

Tras el objetivo de informar, el diagn¨®stico de Naomi Klein, activa l¨ªder antiglobalizaci¨®n, es el de un desamparo planetario como consecuencia de esquemas y estructuras creadas y potenciadas por unos pocos. Tambi¨¦n muestra las contradicciones de la gente. De lo bueno que es enterarse de todo, de lo bien que queda indignarse y criticar aquello y luego seguir como si nada y formar parte de los solidarios de sal¨®n. Porque para algunos el problema no es el club, sino el hecho de no pertenecer a ¨¦l.