Una at¨ªpica salida a Bolsa

Que los mercados financieros ya se han recuperado del pinchazo de la burbuja tecnol¨®gica de 2000 es una realidad confirmada por los ¨ªndices burs¨¢tiles. Antevenio, una empresa espa?ola dedicada a la publicidad en internet, ha decidido saltar al parqu¨¦, en la confianza de que los inversores hayan olvidado el trauma vivido siete a?os atr¨¢s. La luz verde lleg¨® este jueves.

"En un mercado de alto crecimiento no tiene sentido distribuir el beneficio", afirma Joshua Novick, presidente de la firma

La salida al mercado de Antevenio sorprende por su perfil. Y no s¨®lo porque sea una puntocom (ninguna empresa espa?ola del sector ha salido a Bolsa desde 2000). Su tama?o, el de una empresa peque?a, no es el habitual en el parqu¨¦. En 2005 factur¨® seis millones de euros, los beneficios no superaron el mill¨®n y la plantilla, en la actualidad, la componen unos 60 trabajadores.

Su negocio se divide en tres divisiones: Antevenio Media, que se ocupa de los medios digitales del grupo; Antevenio Direct, dedicada al mailing electr¨®nico, y Centrocom, que crea bases de datos de clientes potenciales para los anunciantes.

Pero para cotizar en Bolsa, la compa?¨ªa ha tenido que salir fuera de Espa?a: al mercado franc¨¦s Alternext, un ¨ªndice para las peque?as y medianas empresas dependiente de Euronext.

La empresa publicitaria se mira en el espejo de otras empresas de igual tama?o y sector cuando entraron en el ¨ªndice franc¨¦s. Su presidente y consejero delegado, Joshua Novick, cita el ejemplo de Come & Stay, una firma francesa que entr¨® en Alternext el pasado abril con unos seis millones y de la que "los analistas esperan que en 2007 facture 50 o 60 millones de euros".

En Espa?a todav¨ªa no hay un mercado similar para las peque?as empresas. "El Nuevo Mercado tiene unas exigencias parecidas a las de la Bolsa de Madrid. Est¨¢ pensado para puntocom, no para pymes", apunta Novick.

Bolsas y Mercados Espa?oles puso en marcha en febrero de 2006 el Mercado Alternativo Burs¨¢til, que preve¨ªa la apertura de un segmento para empresas de reducida capitalizaci¨®n, que todav¨ªa no ha comenzado su andadura ni tiene fecha para ello.

Desde 2003, Antevenio ha aumentado sus beneficios y su facturaci¨®n constantemente. Pero la corta historia de la compa?¨ªa no siempre ha sido f¨¢cil. Naci¨® en 1997 con el nombre de I-Network Publicidad y vivi¨® tiempos dif¨ªciles con el pinchazo de las tecnol¨®gicas y la ca¨ªda del mercado publicitario entre 2000 y 2003.

La firma se estrenar¨¢ en Alternext el pr¨®ximo 13 de febrero, seg¨²n anunciaron las autoridades burs¨¢tiles francesas el pasado jueves. Colocar¨¢ un 25,93% de su capital mediante una ampliaci¨®n. Saldr¨¢n al mercado 1.050.000 acciones, con un valor entre los 5,83 y los 6,77 euros.

La empresa participada mayoritariamente por la Corporaci¨®n Financiera Alba y la familia Rod¨¦s -viejos conocedores del mundo de la publicidad- espera obtener financiaci¨®n para sus planes de crecimiento. "Con los fondos que vamos a recaudar queremos ofrecer m¨¢s productos y servicios a los anunciantes. Y eso lo haremos mediante su creaci¨®n, o mediante adquisiciones de compa?¨ªas, fundamentalmente en el mercado espa?ol, que nos ofrezcan unas herramientas distintas de las que tenemos. Por otro lado, vamos a salir al mercado internacional, sobre todo a Latinoam¨¦rica, y un poco m¨¢s a largo plazo, al sur de Europa", afirma Novick.

El consejero delegado de la empresa reconoce que, para el potencial accionista, s¨®lo ofrece una expectativa de revalorizaci¨®n de la acci¨®n en Bolsa. "Nuestra intenci¨®n es reinvertir las ganancias. En un mercado de alto crecimiento, lo que no tiene sentido es distribuir el beneficio".

Y es que el mercado de los anuncios en internet despega. En Europa, el sector espera un crecimiento anual del 25% hasta 2010. En Espa?a, en 2005, se gastaron 120,5 millones en publicidad en la red, un 27,7% m¨¢s que el a?o anterior, seg¨²n la propia empresa. Y el potencial de crecimiento del mercado espa?ol superar¨¢ al de otros. Los anunciantes dedicaron a banners o e-mailing apenas un 2,3% de lo invertido en promoci¨®n en 2006, mientras que en el conjunto de Europa la cifra se dobla.

Desde Self Trade, Alicia Jim¨¦nez advierte: "El mercado est¨¢ ah¨ª y el crecimiento es muy fuerte, pero hay un componente c¨ªclico importante. La publicidad depende del ciclo econ¨®mico".