El Banco Popular ficha a Pau Gasol

Se ha puesto de moda el patrocinio deportivo entre los grandes bancos, quiz¨¢ para quitarle seriedad y frialdad a este negocio. El ¨²ltimo movimiento lo ha protagonizado el Banco Popular, que ha firmado un contrato con el ala p¨ªvot de los Grizzlies de Memphis, Pau Gasol. El deportista, que podr¨ªa cambiar de equipo en breve, ha firmado un acuerdo de colaboraci¨®n por tres a?os. El Popular podr¨¢ utilizar la imagen de Gasol para campa?as promocionales en televisi¨®n, prensa, radio e internet.

Adem¨¢s, la vocaci¨®n de este acuerdo, que se firm¨® en Memphis, ir¨¢ m¨¢s all¨¢ de la simple cesi¨®n de su imagen, ya que se pretende que el deportista mantenga una relaci¨®n frecuente con los clientes de la entidad. Durante la firma, Francisco Fern¨¢ndez Dopico, consejero delegado del Popular, destac¨® que "Gasol refleja perfectamente los valores de liderazgo compartido, ¨¦xito, dinamismo, esp¨ªritu de equipo, solidez y confianza".

El acuerdo llega despu¨¦s de que Santander entre en F¨®rmula 1 y BBVA en la Liga de f¨²tbol. El objetivo es acercarse a los j¨®venes y al gran p¨²blico

Por su parte, Pau Gasol, que no disputar¨¢ finalmente el All Star al no figurar en la lista de reservas de la NBA, se mostr¨® muy satisfecho por unirse al Banco Popular. "Me siento muy orgulloso de haber sido seleccionado como eje de esta campa?a del Grupo Banco Popular", destac¨® el de Sant Boi.

Otros bancos, as¨ª como diferentes cajas (entre las que destaca Unicaja), han apostado por el patrocinio deportivo. El objetivo es doble: acercarse al mundo de los j¨®venes, por un lado, y darse a conocer al gran p¨²blico seguidor del deporte, por otro.

El caso m¨¢s sonado ha sido el del Banco Santander, que ha llegado a un acuerdo con la escuder¨ªa McLaren Mercedes para convertirse en uno de sus patrocinadores durante los pr¨®ximos cinco a?os ahora que ha fichado al asturiano Fernando Alonso. El Santander invertir¨¢ m¨¢s de 10 millones de euros anuales en la escuder¨ªa.

A cambio, la marca del banco aparecer¨¢ en el aler¨®n, en la pechera de los monos y en el casco de los dos pilotos oficiales y de todos los mec¨¢nicos del equipo. "En el casco aparecer¨¢ s¨®lo nuestro logo: la llama blanca y el fondo rojo, nuestro color corporativo. Y podremos utilizar la imagen del coche y de Alonso", seg¨²n un portavoz del Santander.

Otro ejemplo ha sido el BBVA. Los dirigentes de la Liga de f¨²tbol han firmado este a?o un nuevo contrato de patrocinio con tres empresas: Toyota, Mahou y BBVA. Sus logotipos aparecen antes, en el descanso y despu¨¦s del partido en abierto que se televisa los s¨¢bados. Adem¨¢s, el BBVA, que cuenta con muchos productos para j¨®venes, patrocina la Segunda Divisi¨®n de f¨²tbol, que ya se denomina Liga BBVA.