Cebri¨¢n subraya la importancia estrat¨¦gica de Portugal para PRISA

Juan Luis Cebri¨¢n, consejero delegado de PRISA (editor de EL PA?S), cree que la inversi¨®n en Media Capital, el grupo de medios portugu¨¦s del que ya controla el 73,7% del capital, "a?ade valor" y fortalece la estrategia iberoamericana de la empresa. Cebri¨¢n dijo ayer en Lisboa que Portugal ofrece grandes expectativas "de crecimiento a medio plazo en el sector publicitario, de radio y de producci¨®n de contenidos", y "oportunidades prometedoras" para consolidar la vocaci¨®n global de PRISA.

El grupo, que ha anunciado ya la segunda oferta p¨²blica de adquisici¨®n (OPA) obligatoria sobre el 26,3% de Media Capital, conf¨ªa en que el auditor independiente que ha solicitado fijar¨¢ un precio similar a los 7,4 euros por acci¨®n que aceptaron en la primera oferta los dos accionistas de referencia.

Acompa?ado por varios directivos de PRISA y de Media Capital, entre ellos el consejero delegado del grupo portugu¨¦s, Manuel Polanco, Cebri¨¢n explic¨® ayer en conferencia de prensa que "el ¨¦xito" de la OPA voluntaria contribuye a la consolidaci¨®n "global, europea e iberoamericana" de PRISA. "Creemos en el proceso global de los mercados", dijo, "y el mercado hispano-luso es una unidad cultural en la que debemos aprender a movernos".

La fuerza local de Media Capital (l¨ªder de audiencia de televisi¨®n y en producci¨®n de contenidos audiovisuales de ficci¨®n) ofrece seg¨²n Cebri¨¢n diversos caminos de "futuro y modernidad". El pa¨ªs est¨¢ "entrando en la senda del crecimiento" y "tiene gran capacidad de desarrollarse en distintos mercados" como la radio y la publicidad. Adem¨¢s, puede facilitar y servir de "plataforma para la expansi¨®n en Brasil, Am¨¦rica Latina y el ?frica lus¨®fona", un ¨¢rea de influencia en la que viven m¨¢s de 500 millones de personas.

Identidad portuguesa

Preguntado por los recelos expresados por algunos comentaristas locales sobre la nacionalidad de la empresa, Cebri¨¢n asegur¨® que PRISA "reforzar¨¢ la identidad portuguesa" de Media Capital: "No siento otro clima en Portugal salvo el de la confianza. No representamos una identidad nacional, sino global, y nos gu¨ªa el rigor y la independencia. Operamos en 23 pa¨ªses, y todas nuestras compa?¨ªas locales son globales y fuertemente locales a la vez. Llevamos ya un a?o aqu¨ª, y no son palabras, son hechos".

El control mayoritario de Media Capital permitir¨¢, a cambio, "consolidar pol¨ªticas financieras y de recursos humanos", "reforzar el desarrollo de ida y vuelta entre Espa?a, Portugal e Iberoam¨¦rica" y acometer nuevas pol¨ªticas de integraci¨®n en las l¨ªneas prioritarias del negocio, distribuci¨®n y producci¨®n audiovisual, radio y medios digitales.

Cebri¨¢n, que mostr¨® su sorpresa por la subida de las acciones de Media Capital en la ma?ana de ayer (llegaron a venderse t¨ªtulos a 8,80 euros, aunque acab¨® cerrando a 8,30 euros), se mostr¨® confiado en que la Comisi¨®n del Mercado de Valores respetar¨¢ el derecho legal de PRISA a contar con un auditor independiente y que ¨¦ste acabar¨¢ por fijar un precio para la segunda OPA similar al de la primera (7,40). "Es sorprendente que haya gente comprando hoy a 8,80 euros lo que ayer se vend¨ªa a 7,40", coment¨®, "porque ese precio ten¨ªa ya una prima sobre el valor real de la acci¨®n".