"Vengo a continuar un trabajo bien hecho"

Desde el pasado martes, Sergio Moreno (55 a?os) es el nuevo consejero de Turismo, Comercio y Deporte del Gobierno andaluz, cargo en el que su principal ambici¨®n es ser un "buen heredero" de su amigo Paulino Plata, dimitido para ser candidato socialista a la alcald¨ªa de Marbella y de quien asegura que ha liderado un profundo cambio en la pol¨ªtica tur¨ªstica en los ¨²ltimos a?os. Su proyecto es continuar la labor.

Pregunta. ?Se considera un consejero provisional?

Respuesta. Cuando el presidente de la Junta me ofrece asumir una responsabilidad tan importante como ¨¦sta no tengo hueco intelectual m¨¢s que para pensar que me siento primero ilusionado y segundo orgulloso de que el presidente me haya llamado. Ya no caben m¨¢s consideraciones m¨¢s que tratar de hacerlo bien, de que el equipo siga funcionando y de ser un buen heredero de mi amigo Paulino Plata, que ha liderado en los ¨²ltimos a?os un cambio muy importante en la pol¨ªtica tur¨ªstica. He estado codo a codo con ¨¦l y tener la oportunidad de culminar algunos de esos proyectos me llena de satisfacci¨®n y de responsabilidad.

"La colaboraci¨®n p¨²blico-privada es absolutamente esencial en la pol¨ªtica tur¨ªstica"

"Los campos de golf no pueden servir de excusa para el desarrollo urban¨ªstico"

P. ?Su visita a M¨¢laga al d¨ªa siguiente de tomar posesi¨®n fue un gesto simb¨®lico con el sector?

R. Me reun¨ª con la Mesa del Turismo, que ha sido una pieza clave en el desarrollo de la nueva estrategia pol¨ªtica. El esp¨ªritu de la concertaci¨®n ha impregnado muy profundamente todos los elementos que componen la pol¨ªtica tur¨ªstica. La he presidido los tres a?os anteriores. Es muy importante que la consejer¨ªa ponga de manifiesto que la colaboraci¨®n p¨²blico-privada es absolutamente esencial para la actividad tur¨ªstica, y no quiero que haya ninguna duda al respecto. Va a haber una pol¨ªtica de continuidad y voy a tratar de culminar aquellos proyectos que est¨¢n muy avanzados y muy maduros.

P. Habla constantemente de continuar el trabajo de su antecesor. ?No trae nada nuevo en la cartera?

R. Preparado en la cartera no, lo que s¨ª tengo claro es que este es un sector muy cambiante por exigencias de la demanda, y el destino tiene que adaptarse a un mundo tan competitivo y tan novedoso. Tenemos que tener capacidad de respuesta y de anticipaci¨®n, y ah¨ª estar¨¢n las nuevas propuestas que en la Mesa del Turismo no me cabe duda que surgir¨¢n a lo largo de 2007. Pero quiero hacer hincapi¨¦ en que son las piezas maestras estrat¨¦gicas de la pol¨ªtica tur¨ªstica las que van a ver su culminaci¨®n en los pr¨®ximos meses.

P. Su primer mensaje al sector ha sido invitarles a seguir trabajando por mejorar la oferta. ?Qu¨¦ cosas en concreto?

R. En las ¨²ltimas reuniones de trabajo, hemos visto con mucha contundencia que el siguiente paso que hay que dar para mejorar la oferta es una lucha contra la estacionalidad. Este creo que es el punto que podr¨ªa se?alarse como debilidad de nuestra industria. Estamos todos de acuerdo en que hay que captar nuevos segmentos de las demandas para hacer m¨¢s intensiva la ocupaci¨®n. Hay que buscar nuevas oportunidades que hagan m¨¢s s¨®lida nuestra actividad tur¨ªstica frente a la competencia de otros mercados del mundo. Estamos apostando claramente por la autenticidad del destino, hay muchos sitios que tienen sol y playa, pero si a?ades la calidad de las nuestras, la naturaleza, el clima y el enorme patrimonio hist¨®rico-art¨ªstico, nuestro destino es excepcional. Hay que mejorar cada uno de esos recursos en relaci¨®n con las infraestructuras p¨²blicas, la accesibilidad, el esponjamiento.

P. ?C¨®mo se puede conseguir que el turista gaste m¨¢s dinero?

R. Hay segmentos de alto poder adquisitivo per se, por ejemplo el golf, o el n¨¢utico, o el de reuniones y negocios. Hay que ir cada vez m¨¢s a estudiar c¨®mo captar esos segmentos de manera diferenciada, ah¨ª creo que hay que acentuar la colaboraci¨®n entre Gobierno y empresarios, ya no vale s¨®lo la promoci¨®n gen¨¦rica del destino, hay que ir a buscar un segmento determinado que sepamos que demanda un recurso o producto muy concreto que tengamos capacidad de desarrollar. Por ejemplo, en el mercado n¨®rdico hay una gran demanda potencial de golf, pero debemos tener campos de calidad para la pr¨¢ctica deportiva.

P. Se habla mucho de que hacen falta nuevos productos tur¨ªsticos, ?cu¨¢les por ejemplo?

R. El golf por ejemplo. Cuando creamos la ruta de ciudades media, que agrupa a municipios que tienen un proyecto integral, un conjunto patrimonial con caracter¨ªsticas definidas que puede captar atenci¨®n de estudiantes, investigadores, aficionados al arte.., a los que damos oportunidad de recorrer r¨¢pidamente con centros de interpretaci¨®n bien realizados y en unos pueblos que tienen una gastronom¨ªa y artesan¨ªa aut¨¦nticas. Cuando empaquetamos todo esto estamos diciendo que tenemos un producto fabuloso, es un ejemplo. S¨¦ que es complicado ir defini¨¦ndolos, pero ese es el reto que tenemos por delante.

P. Ha habido discrepancias con Obras P¨²blicas por la consideraci¨®n de los suelos tur¨ªsticos o el decreto sobre golf. ?Cree que la Consejer¨ªa de Turismo debe tener m¨¢s voz en la planificaci¨®n urban¨ªstica de Andaluc¨ªa?

R. No creo que haya que revindicar eso. Lo que s¨ª tengo claro es que en el Gobierno se tienen que producir inevitablemente debates tan profundos como haga falta para terminar de cuajar lo que entre todos queremos. Ahora mismo se est¨¢ produciendo sobre la regulaci¨®n del golf. Lo que desde la Consejer¨ªa de Turismo queremos es que los espacios tur¨ªsticos que consideremos de excelencia para el desarrollo de la actividad tur¨ªstica est¨¦n bien protegidos por la ordenaci¨®n, y de esto nadie tiene la menor duda, no creo que haya habido ninguna discrepancia, estamos participando en un debate en el que la ordenaci¨®n del territorio es una pieza esencial. No veo ning¨²n problema.

P. ?Y en esos espacios de excelencia Turismo s¨®lo contempla hoteles y equipamientos o tambi¨¦n viviendas?

R. Estas cosas pertenecen a la iniciativa privada. Creemos que es bueno que haya espacios de excelencia compuestos fundamentalmente de equipamientos ligados al ocio, al entretenimiento, a la planta hotelera. Las urbanizaciones no son lo que define lo tur¨ªstico y son competencia de otra consejer¨ªa.

P. ?C¨®mo va a quedar la regulaci¨®n de los campos de golf?

R. Estamos a¨²n en la discusi¨®n t¨¦cnica entre varios departamentos. Para nosotros el golf es un segmento tur¨ªstico muy importante, tenemos unas condiciones que no tiene casi nadie, pero queremos que los campos sean muy buenos, que sirvan para la pr¨¢ctica del deporte y no de excusa para un desarrollo urban¨ªstico determinado, que sean cuidadosos con el medio ambiente y el consumo de recursos, que conserven flora aut¨®ctona, y creo que en eso est¨¢ de acuerdo pr¨¢cticamente todo el mundo. Como el consejero Plata dijo muchas veces, hay debates que no son de la Consejer¨ªa de Turismo, que tienen que ver con el suelo o la vivienda. A nosotros nos corresponde definir qu¨¦ es un buen recurso tur¨ªstico y c¨®mo debe ser.