Claridad y transparencia

"Respondiendo a una pregunta de una periodista de si hab¨ªa habido alg¨²n conflicto en fiestas dije que hab¨ªa una denuncia de una violaci¨®n, pero no ten¨ªa por qu¨¦ estar fundada y, de hecho, no hab¨ªa pruebas suficientes. Queriendo ser cauto para no generar alarma, advert¨ª de ello a la periodista. Sin embargo, al d¨ªa siguiente sali¨® como gran noticia". ?sta es una de las malas experiencias de Ibon Uribe, peneuvista y concejal de Asuntos Sociales de Galdakao en su relaci¨®n con los medios de comunicaci¨®n.

Para evitar que se repitan estas situaciones y ahorrarles malos tragos a los pol¨ªticos locales cuando se tienen que enfrentar a los medios de comunicaci¨®n, Eudel, la asociaci¨®n que re¨²ne a todos los municipios vascos, ha organizado un curso dirigido a concejales y alcaldes. El objetivo es que sepan desenvolverse ante los medios de comunicaci¨®n cuando tienen que dar una informaci¨®n, que sepan transmitir de forma precisa lo que quieren para que los periodistas no tengan que traducir lo que han querido decir. Es decir, "que los pol¨ªticos se pongan en la piel de los periodistas", resalta Koldo Iturriagagoitia, uno de los dos profesores que imparti¨® el curso la semana pasada en Bilbao.

"Siempre hay que decir la verdad, con un lenguaje sencillo", advierte un profesor

Eudel ha contratado a la agencia Inforpress, que organiza este tipo de cursos, aunque nunca los hab¨ªa impartido a pol¨ªticos, al menos en Euskadi. Jos¨¦ Luis Clemente, teniente de alcalde de Ermua, socialista, acaba de redactar una noticia sobre la finalizaci¨®n de unas obras en el municipio. Ahora tiene que leerla en una supuesta rueda de prensa. Un conocido profesional televisivo le pone en aprietos al terminar su discurso. "?Por qu¨¦ han tardado tanto en hacer las obras? ?C¨®mo van a compensar a los comerciantes afectados? ?No hab¨ªa previsto las dificultades con las que se iban a encontrar?" Las preguntas le llueven a Clemente, que se faja a duras penas. "Es que no me las esperaba", responde sincero.

"Adem¨¢s del discurso, ten¨¦is que llevar preparadas las posibles preguntas que pueden surgir", le replica Iturriagagoitia. "Se trata de ayudar a los pol¨ªticos a comunicar mejor. Nunca hay que mentir. Se debe utilizar un lenguaje b¨¢sico, no apabullar con datos y pensar con perspectiva period¨ªstica, en el titular para que enganche. Los pol¨ªticos deben pensar en el p¨²blico que tiene que recibir el mensaje y por ello deben hacer el esfuerzo al comunicar, porque no depende del intermediario, que es el periodista".

Los pol¨ªticos deben conocer a los informadores, saber que se trata de personas con unas determinadas necesidades profesionales, que precisan vender la noticia en sus medios y por eso tienen que "meterse en la piel del periodista", apunta uno de los profesores.

El teniente de alcalde de Ermua acaba de terminar su rueda de prensa. "En la pol¨ªtica local no tenemos mucho problema con la comunicaci¨®n, porque trabajamos con periodistas locales, cercanos y que conocen el proyecto desde que nace hasta que muere, pero donde tenemos que tener mucho cuidado es con los temas que tengan que ver con la pol¨ªtica debido a que Ermua lo conoce todo el mundo", dice. Clemente recalca que "hay que saber para qui¨¦n est¨¢s hablando y en qu¨¦ contexto lo van a publicar". Incluso aconseja a sus colegas: "Mucho cuidado con la t¨ªpica entrevista de 'aqu¨ª te pillo, aqu¨ª te mato' en la m¨¢quina de caf¨¦. Si no conoces al que te la hace, hay que medir mucho".

?El curso ense?a a los pol¨ªticos a ser m¨¢s cautos y menos transparentes? "No", rechaza tajante Iturriagagoitia. "Aqu¨ª se parte del hecho de que siempre hay que contar la verdad. Esa es la m¨¢xima. S¨®lo ense?amos trucos para comunicar mejor, no para que oculten nada. Los pol¨ªticos tienen que ser transparentes y directos".

Adem¨¢s de decir la verdad, el profesor transmite otra m¨¢xima a sus alumnos: en una rueda de prensa hay que concentrar lo importante en los primeros diez minutos. A partir de ese momento el periodista dispersa su atenci¨®n. Los ejercicios para los pol¨ªticos han ido desde la redacci¨®n de una noticia desde la perspectiva period¨ªstica hasta leerla en una rueda de prensa preparada pasando por entrevistas. Nagore Hern¨¢ndez, concejal del PNV de Alonsotegi, asegura: "El curso me ha ense?ado que hay que ser claros y transparentes. Lo que pasa es que a veces desde el equipo de gobierno se ven las cosas de una manera diferente a los periodistas".