Globalizaci¨®n a la espa?ola

Santander y BBVA han adquirido grandes bancos ingleses y estadounidenses, Telef¨®nica ha hecho tres cuartos de lo mismo con O2, la segunda operadora de m¨®viles del Reino Unido, Iberdrola ha lanzado una oferta por una compa?¨ªa escocesa de su sector, y las constructoras se ha hecho con la gesti¨®n de autopistas, aeropuertos y otras infraestructuras por medio mundo...

Son s¨®lo unos botones de muestra recientes de un fen¨®meno universal, el de la internacionalizaci¨®n y la globalizaci¨®n de las empresas y de la econom¨ªa, y del papel destacado que empiezan a tener en el mismo las compa?¨ªas espa?olas.

Un papel analizado a fondo en este libro, como puede deducirse de su t¨ªtulo. La obra recoge el segundo trabajo de investigaci¨®n desarrollado por la C¨¢tedra Nebrija-Grupo Santander en Direcci¨®n Internacional de Empresas. El estudio, dirigido por el rector de la citada universidad, Fernando Fern¨¢ndez M¨¦ndez de Andes, ha sido elaborado por un amplio equipo de investigadores y acad¨¦micos. Aporta, en s¨ªntesis, una visi¨®n general de la experiencia de las multinacionales en el exterior que ayuda a comprender mejor la evoluci¨®n de la empresa espa?ola, su situaci¨®n actual y los retos que tiene que afrontar.

La obra, dividida en tres partes, esboza en primer lugar el panorama internacional en el que se enmarca la situaci¨®n de la empresa espa?ola, para describir en la segunda parte las distintas estrategias de internacionalizaci¨®n utilizadas por los diferentes sectores empresariales en Espa?a. La tercera y ¨²ltima parte se centra en dos de los temas m¨¢s importantes para una multinacional: la pol¨ªtica de recursos humanos y la responsabilidad social corporativa.

El estudio hace hincapi¨¦, dentro del panorama general de la primera parte, en el balance positivo que ha tenido para Espa?a su incorporaci¨®n desde hace seis a?os a la Zona Euro, pero sin echar las campanas al vuelo. Los datos reflejan luces y sombras. Entre las primeras, unas tasas de crecimiento econ¨®mico superior a la media europea en unos a?os de ralentizaci¨®n de la econom¨ªa, y un entorno general estable, ayudado por los bajos tipos de inter¨¦s, que ha animado el consumo y la actividad constructora. Entre las segundas, que se ha desaprovechado la favorable coyuntura y no se ha fomentado el ahorro ni se han sentado las bases de un crecimiento intensivo en conocimiento. Espa?a, con este escenario de claros y nubes, es hoy una de las diez econom¨ªas m¨¢s abiertas del mundo y su grado de apertura se encuentra por encima del 65% del PIB.

El creciente ¨¦xito de las grandes empresas espa?olas es uno de los elementos definitorios de los ¨²ltimos a?os, se?alan los autores, pero tampoco hay que olvidar el importante papel activo de numerosas pymes que han internacionalizado con ¨¦xito sus actividades a trav¨¦s de las exportaciones o de redes de comercializaci¨®n, producci¨®n o aprovisionamiento conjuntas. Un brillo muy matizado porque al tiempo se ha producido una p¨¦rdida de competitividad que est¨¢ afectando a la continuidad del modelo de crecimiento econ¨®mico y de su proceso de internacionalizaci¨®n, sustentado en buena medida en las ventajas en costes.

Tras el diagn¨®stico de situaci¨®n y la enumeraci¨®n de las asignaturas pendientes y de los desaf¨ªos que esperan a la econom¨ªa y a los empresarios espa?oles en general, este estudio de la C¨¢tedra Nebrija-Santander analiza algunas de las principales multinacionales espa?olas. Las aborda por sectores, lo que ayuda a identificar mejor las caracter¨ªsticas de su evoluci¨®n exterior.

La obra incluye una encuesta a 30 de las m¨¢s notables empresas espa?olas donde se incluyen asuntos como la entrada en distintos mercados o la estructura organizativa de las mismas, entre otras cuestiones.