Honda apuesta por la ecolog¨ªa

Cuando el brit¨¢nico Jenson Button y el brasile?o Rubens Barrichello levantaron ayer por la ma?ana el velo azul que cubr¨ªa el coche con el que correr¨¢n este a?o el Campeonato del Mundo de f¨®rmula 1, el gran secreto de la escuder¨ªa Honda qued¨® al descubierto. Los responsables de la marca japonesa apuestan por la defensa de los temas ecol¨®gicos y plantean un dise?o revolucionario, con un gran mapa de la Tierra cubriendo sus dos b¨®lidos. La principal novedad, sin embargo, es que renuncian a la publicidad.

Es la primera vez que eso ocurre desde que los patrocinadores entraron en el Mundial, casi una d¨¦cada despu¨¦s de su creaci¨®n, en 1950. Desde entonces, todos los equipos buscaron apoyos publicitarios para poder mantener los cada vez m¨¢s elevados presupuestos que les permit¨ªan ser competitivos.

"La combusti¨®n crea problemas. Hay que participar en soluciones", dice Fry, director t¨¦cnico

Pero esta vez Honda ha guardado su secreto con sigilo y ayer sorprendi¨® cuando present¨® el nuevo dise?o de sus coches, azules y con un Universo verde, en el Museo de Historia Natural de Londres. La idea fue de Simon Fuller, el hombre que convirti¨® al futbolista David Beckham en un icono comercial y que se uni¨® a Honda hace un a?o. "Nuestra pretensi¨®n es llamar la atenci¨®n sobre los problemas medioambientales que acechan al Universo", coment¨® Takeo Fukui, el presidente de la compa?¨ªa Honda. Y Nick Fry, el director t¨¦cnico, agreg¨®: "El cambio clim¨¢tico es ciertamente el peligro m¨¢s grande que amenaza a la humanidad. Y creemos que la F-1 es un excelente reclamo para concienciar a las personas y una plataforma de investigaci¨®n que no podemos desperdiciar".

En la temporada pasada cont¨® Honda con el patrocinio de la firma de tabaco Lucky Strike, que le aport¨® alrededor de 50 millones de euros. El presupuesto de la escuder¨ªa se mueve en torno a los 300 millones. Aunque sus b¨®lidos aparezcan sin publicidad, la escuder¨ªa no puede renunciar a los ingresos de sus colaboradores. La mayor¨ªa de ellos se han mostrado entusiasmados y han dado su apoyo a esta idea, aunque no es seguro que aporten las mismas cantidades.

La contrapartida ser¨¢ la utilizaci¨®n de la imagen de los b¨®lidos ecol¨®gicos en sus campa?as publicitarias y los logos que s¨ª aparecer¨¢n en los monos y los cascos de los pilotos. Universal Music y Gatorade, dos compa?¨ªas l¨ªderes mundiales, se han sumado ya al proyecto. Y otras muchas marcas, entre ellas Fila e IBM, tambi¨¦n se incorporar¨¢n. La escuder¨ªa, adem¨¢s, ofrece a todos los aficionados la posibilidad de participar en el proyecto, inscribiendo su nombre en una web -myearthdream.com- y en la imagen del planeta de los dos b¨®lidos, con el compromiso de realizar una m¨®dica donaci¨®n a una entidad ben¨¦fica de defensa del medio ambiente. El nombre aparecer¨¢ en un p¨ªxel que deber¨¢ ser le¨ªdo con un microscopio. Se calcula que entre los dos b¨®lidos podr¨¢n absorber dos millones de nombres.

"En la F-1 estamos trabajando con tecnolog¨ªa punta y muchos de los avances se han aplicado despu¨¦s en los coches de serie", asegur¨® Fry; "creo que tenemos el compromiso social de apuntar no s¨®lo los problemas ecol¨®gicos que crea la combusti¨®n en los coches, sino de participar en el desarrollo de soluciones".

La compa?¨ªa Honda fabrica coches, motocicletas y motores fuera borda para embarcaciones. Es uno de los mayores productores mundiales y hace ya algunos a?os que est¨¢ trabajando en la creaci¨®n de motores h¨ªbridos que utilizan distintos tipos de combustible y mejoran el consumo.