Las operadoras experimentan con el SMS gratuito a cambio de publicidad

El m¨®vil es un arma publicitaria. Lo saben los anunciantes y las operadoras de telefon¨ªa. En la actualidad existen f¨®rmulas para que el cliente tambi¨¦n se beneficie de este gran pastel. La tendencia es ofrecer descuentos a los abonados a cambio de anuncios en sus servicios. Telef¨®nica M¨®viles y Vodafone ya han puesto en marcha las primeras experiencias en Espa?a. De momento, ni Orange ni Yoigo promueven algo parecido.

Movistar ofrece gratis los videogoles de f¨²tbol a sus clientes a cambio de publicidad de Coca-Cola. "La posibilidad de que los anunciantes incluyan su publicidad en un tel¨¦fono m¨®vil, para que los clientes puedan acceder a servicios y productos de forma m¨¢s econ¨®mica o sin ning¨²n tipo de coste y de forma consentida por los clientes, es una de las fuentes m¨¢s destacadas por los analistas del sector tecnol¨®gico para los pr¨®ximos a?os", explican en Telef¨®nica.

Descuentos

Vodafone, por su parte, est¨¢ trabajando en los mensajes cortos esponsorizados. Los clientes podr¨¢n, a trav¨¦s de una aplicaci¨®n que se descarga en el m¨®vil, incluir en sus mensajes multimedia un banner de publicidad que repercute en un descuento en el coste del SMS. De momento, es s¨®lo un proyecto piloto en colaboraci¨®n con Ikea. "Simplemente seleccionas el anunciante y env¨ªas el mensaje con un anuncio publicitario. Estamos haciendo pruebas con el servicio", afirma I?aki Cabrera, director de planificaci¨®n y desarrollo de negocio en Vodafone Espa?a. "Queremos que la publicidad sea relevante para el cliente y lograr el mayor equilibrio entre todas las partes".

La operadora brit¨¢nica Vodafone tambi¨¦n trabaja en la inserci¨®n de anuncios en los programas de televisi¨®n para el tel¨¦fono y la inclusi¨®n de banners en su portal Vodafone Live! "Al final est¨¢s ofreciendo al anunciante, bajo consentimiento del usuario, una plataforma con m¨¢s de 46 millones de l¨ªneas de m¨®viles s¨®lo en Espa?a", explica un portavoz de Movistar. Seg¨²n la Asociaci¨®n de Marketing M¨®vil, el 41% de las personas que ven o intentan ver v¨ªdeo en el m¨®vil est¨¢ de acuerdo con que se incluyan anuncios.

La idea de insertar publicidad ha tardado en llegar a la telefon¨ªa; m¨¢s a¨²n cuando se ten¨ªa el precedente del ordenador. Con la aparici¨®n de Internet, algunas empresas regalaron ordenadores personales a cambio de que el propietario recibiera en su pantalla cierto n¨²mero de anuncios; en otros casos se daba conexi¨®n gratuita a Internet a cambio de publicidad. Ninguna de las dos promociones cuaj¨®. Ahora le toca a otro medio de comunicaci¨®n: el tel¨¦fono m¨®vil.

Las empresas ven el m¨®vil como una gran oportunidad. "Con Internet han cambiado las reglas de relaci¨®n entre la sociedad y las empresas. Internet est¨¢ al alcance de todos a coste cero. Ahora buscamos formas inteligentes para comunicar en un nuevo formato como costear un servicio que el consumidor valora muy bien", explica Carlos Chaguaceda, director de comunicaci¨®n corporativa de Coca-Cola Espa?a.

El servicio de Movistar incluye banners de Coca-Cola en cada uno de los pantallazos que preceden a los videogoles de las diferentes competiciones de f¨²tbol. Esta nueva f¨®rmula publicitaria se sit¨²a bajo el paraguas del marketing m¨®vil, una forma de relaci¨®n interactiva entre el anunciante y el consumidor que se realiza a trav¨¦s del m¨®vil y que permite conocer los gustos del cliente y personalizar en las ofertas.

Seg¨²n estimaciones de Telef¨®nica M¨®viles, el marketing m¨®vil podr¨ªa suponer un 37% del total de la inversi¨®n en publicidad interactiva en 2009, lo que generar¨ªa un negocio potencial valorado en 125 millones de euros.

"El tel¨¦fono m¨®vil es un gran medio publicitario porque permite definir el p¨²blico y controlar las campa?as. Permite medir el n¨²mero de impactos que recibe el consumidor potencial", afirma Cabrera, de Vodafone. "Lo m¨¢s importante es que la publicidad sea aceptada por los clientes y no resulte ofensiva".

ASOCIACI?N DE MARKETING M?VIL: www.mmaglobal.com

VODAFONE: www.vodafone.es

TELEF?NICA M?VILES: www.telefonica.es