El 56% de los anuncios emitidos en horario infantil es de alimentos
La OCU examina 36.000 'spots' difundidos en 14 televisiones
Los ni?os devoran los anuncios de alimentaci¨®n. La Uni¨®n de Consumidores y Usuarios (OCU) ha analizado los 36.000 spots de productos comestibles emitidos en una semana por 14 cadenas de televisi¨®n. El estudio concluye que la publicidad de alimentos representa m¨¢s de la mitad de toda la que se emite en horario infantil. Este bombardeo va en aumento. Ha pasado en dos a?os del 48% al 56%.
Tras revisar los 36.619 anuncios emitidos en la primera semana de octubre de 2006 por seis televisiones nacionales (TVE-1, La 2, Antena 3, Tele 5, Cuatro y La Sexta) y ocho auton¨®micas, la OCU afirma que una cuarta parte de este aluvi¨®n ten¨ªa que ver con la comida. Los alimentos m¨¢s publicitados son de consumo ocasional, seg¨²n las recomendaciones de los expertos en nutrici¨®n, "lo que sin duda influye en los h¨¢bitos nutricionales de los ciudadanos, especialmente de los ni?os, que son con diferencia quienes m¨¢s publicidad de este tipo reciben", explica esta asociaci¨®n. Chocolate (y derivados como cremas o cacao en polvo), caramelos y golosinas, l¨¢cteos azucarados, boller¨ªa industrial y aperitivos salados son los productos m¨¢s publicitados.
El 46% de los anuncios tiene como protagonista alimentos que, siguiendo las directrices de lo que deber¨ªa ser una nutrici¨®n saludable, formar¨ªan parte de una dieta poco recomendable, seg¨²n la OCU. Por eso, esta entidad, que ha examinado con lupa 2.352 horas de programaci¨®n, ha pedido a la Administraci¨®n que proh¨ªba en la publicidad destinada a ni?os la inclusi¨®n de alimentos ricos en grasa, az¨²car o sal. ?sta ser¨ªa, en su opini¨®n, la forma m¨¢s eficaz de promover entre los menores una alimentaci¨®n sana y equilibrada que evite el sobrepeso.
La OCU alerta sobre el bombardeo publicitario en horario infantil, ya que m¨¢s de la mitad de los anuncios de productos alimenticios pueden conducir a la obesidad. Para prevenir esta situaci¨®n, los anunciantes suscribieron un c¨®digo de autorregulaci¨®n sobre la publicidad dirigida a menores. En este marco, Autocontrol examin¨® en 2006, antes de su emisi¨®n, un total de 463 anuncios de alimentos dirigidos a menores de 13 a?os, de los que el 5% fueron rechazados y el 22% tuvieron que ser modificados. No promov¨ªan las dietas saludables, ni fomentaban la actividad f¨ªsica.
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