Un congreso analiza en M¨¢laga el auge de los medios digitales y la publicidad
La novena edici¨®n del Congreso Internacional de Comunicaci¨®n Interactiva (Cominteractiva 07) comenz¨® ayer en M¨¢laga con la novedad de que en esta edici¨®n adem¨¢s de las tradicionales actividades congresuales celebrar¨¢ una feria empresarial abierta a los profesionales del sector del marketing y la publicidad. Bajo el lema Red-voluci¨®n, en Cominteractiva, expertos de primera fila analizar¨¢n el estado actual de los medios digitales y anticipar¨¢n cu¨¢les van a ser las principales tendencias de futuro en la red.
Otro de los temas a tratar en las jornadas organizadas por la Facultad de Ciencias de la Informaci¨®n de M¨¢laga ser¨¢ el creciente papel de Internet en la publicidad, un sector que cada a?o invierte en Espa?a unos 13.000 millones de euros y da trabajo a unas 1.000 agencias.
Jordi Urbea, director general de la agencia publicitaria OgilvyOne e Interactive Barcelona ahond¨® en su ponencia en c¨®mo el cl¨¢sico anuncio televisivo tiene sus d¨ªas contados en beneficio de los spots interactivos, en los que el destinatario jugar¨¢ un papel fundamental. En la mesa redonda titulada J¨®venes, pero m¨¢s que promesas, directivos de Sony Pictures, Vocento y del grupo malague?o V¨¦rtice, hablaron de los nuevos creativos publicitarios, que han encontrado en Internet el veh¨ªculo perfecto para aumentar el impacto de sus campa?as. Como ejemplo se analiz¨® una de las campa?as que m¨¢s ¨¦xito cosech¨® en 2006 en la red, Lev¨¢ntate ZP, en la que se simulaba el robo del sill¨®n del esca?o del presidente del Gobierno, firmado por la agencia Tiempo BBDO, y que formaba parte de la Campa?a del Milenio de la ONU.
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