Televidentes m¨¢s controlados

En 2006 la inversi¨®n total de los anunciantes en medios publicitarios fue de 14.600 millones de euros, de los que casi la mitad corresponden a la televisi¨®n, que registr¨® un crecimiento del 7,8% respecto al a?o anterior. Es m¨¢s, durante los ¨²ltimos 15 a?os las horas de ocupaci¨®n publicitaria en televisi¨®n se han multiplicado por diez.

Sin embargo, seg¨²n Gonzalo Juliani, responsable de Advertising Accuracy, la eficacia ha disminuido al menos un 40% durante ese mismo periodo, "pero los anunciantes no quieren (ni pueden) renunciar a las ventajas en cobertura y coste por impacto que ofrece el medio". De ah¨ª que se trate de desarrollar nuevos sistemas que mejoren la eficacia publicitaria y eviten el bombardeo para tratar de mantener unos niveles adecuados de cobertura y frecuencia.

As¨ª han nacido los AGRP, que no son otra cosa que los GRP (Gros Rating Point, medida de audiencia publicitaria de un medio equivalente al 1% del universo potencial), a los que se ha a?adido el factor accuracy. Los primeros est¨¢n basados en criterios de sexo, edad, clase social, etc¨¦tera, mientras que en los segundos se tienen en cuenta 26 valores y actitudes con influencia en el consumo adem¨¢s de las tradicionales caracter¨ªsticas sociodemogr¨¢ficas.

Con esta herramienta desarrollada por el Grupo PDM y Juliani, se complementan los informes del Estudio General de Medios y de Sofres "afinando en los procesos de segmentaci¨®n al incluir valores y actitudes con clara influencia en las decisiones de consumo".