Un supermercado suizo organiza un concierto 'privado' de los Rolling Stones
Los clientes han de acumular puntos en una tarjeta con su compra
No todos los d¨ªas una cadena de alimentaci¨®n se puede permitir el lujo de contratar al "m¨¢s grande grupo de rock'n'roll del mundo" para celebrar el d¨¦cimo aniversario de su tarjeta cliente. Pero tal es el caso del gigante Migros, supermercado suizo a precios populares equivalente del D¨ªa espa?ol. En lo que ya los analistas consideran "un golpe de mercadotecnia magistral", los suizos presentar¨¢n el 11 de agosto en el estadio de la Pontaise de Lausana a Mick Jagger y sus colegas en un concierto exclusivo para los clientes del supermercado.
El costo real de esta operaci¨®n se mantiene en secreto. "Hemos decidido no comunicar las cifras", dijo en Z¨¹rich durante una conferencia de prensa Monica Glisenti, portavoz del supermercado. De todas maneras, los analistas del cotidiano de Ginebra Le Temps estiman que "s¨®lo hacer venir a los Stones cuesta una suma pr¨®xima a los tres millones de euros, a los que hay que sumar otro mill¨®n de gastos y alquiler del estadio". En total, una cifra cercana a los cuatro millones de euros.
El m¨¦todo para poder asistir a la presentaci¨®n de los Rolling Stones es relativamente complejo: cada uno de los m¨¢s de dos millones de titulares de la tarjeta Cumulus deber¨¢ realizar compras en la cadena por valor de cien francos suizos (60 euros) entre el 10 y el 24 de abril. Por las compras, recibir¨¢ una "pegatina Stones" con la que deber¨¢ rellenar una tarjeta que le dar¨¢ acceso al sorteo de 15.000 localidades. Cada afortunado se ver¨¢ recompensado entonces con dos entradas.
Esta estrategia ha generado ya numerosas cr¨ªticas, en particular de las autoridades de la ciudad de Lausana y de la Comisi¨®n de Juegos, quienes se preguntan si es leg¨ªtimo "considerar gratuito un concierto para el que es necesario consumir previamente por valor de 60 euros". Seg¨²n la prensa suiza, la ¨²nica forma de que pueda ser considerado realmente gratuito ser¨ªa que el supermercado renuncie a la idea de "puntos para el sorteo", que los observadores ven como una forma de "compra indirecta". De otra manera deber¨¢n ser pagados los impuestos pertinentes.
Los c¨¦lebres Stones se presentar¨¢n en este concierto "privado" en Suiza entre dos fechas en Oslo y D¨¹sseldorf. El grupo m¨¢s veterano de la escena rock mundial se embols¨® la suma r¨¦cord de 150 millones de euros tras su ¨²ltima gira. En el fondo, cuatro millones de euros es una suma modesta por este golpe publicitario. El gigante de la alimentaci¨®n Migros ha tenido unos beneficios netos en 2005 de casi 500 millones de euros.
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