Google compra DoubleClick, que lidera la publicidad en Internet, por el doble que le cost¨® YouTube
Google ha pagado unos 2.300 millones de euros (3.100 millones de d¨®lares) para adquirir DoubleClick, la agencia de publicidad en l¨ªnea l¨ªder mundial. AOL, Yahoo! y Microsoft estaban interesados en esta operaci¨®n, pero ha sido finalmente Google la que ha conseguido comprarla a un precio que es el doble del que pag¨® por Youtube.
La especialidad de DoubleClick est¨¢ en trabajar con los publicistas para crear las campa?as en Internet, reservar espacios y controlar la respuesta del consumidor.
DoubleClick fue fundada en 1996 en Nueva York y es una empresa rentable. Hace dos a?os, la agencia fue adquirida por la firma de inversi¨®n Hellman and Friedman por 813 millones de euros (1.100 millones de d¨®lares), casi la tercera parte de lo que ha pagado Google.
Google ha comprado, adem¨¢s, en dos a?os una veintena de peque?as empresas.
La compra necesita la aprobaci¨®n de las autoridades norteamericanas que regulan el mercado. David Drummond, vicepresidente de desarrollo corporativo de Google, mostr¨® su confianza en que las autoridades antimonopolio no pongan ning¨²n obst¨¢culo. Preguntado sobre si combinar¨ªa la informaci¨®n de las b¨²squedas con los objetivos publicitarios de DoubleClick, el cofundador de Google, Sergey Brin, asegur¨® que "cuidaremos mucho la privacidad del internauta".
DoubleClick protagoniz¨® una pol¨¦mica en este sentido en los a?os noventa, con sus esfuerzos por seguir la traza de la actividad de los internautas en la Red para ajustar su publicidad.
La compa?¨ªa fue obligada a retirar un programa inteligente que hab¨ªa lanzado en 2000 que se basaba en los gustos personales de los internautas.
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