Medios y periodismo en red

EL ESFUERZO de los medios tradicionales en sus aventuras online parece dedicado a hacer de su sitio un destino atractivo, casi obligatorio, tal como concibieron su peri¨®dico, revista o cadena, aunque no siempre lo logran. La culpa se achaca a errores de implementaci¨®n, pero la percepci¨®n podr¨ªa ser err¨®nea. Sus limitaciones se deben, tal vez, a un error de estrategia. Deber¨ªan concebir sus sitios como "una plataforma en red (estrategia reticular) y no como un destino", dice Rich Gordon, bloguero y profesor en la escuela Medill de periodismo de la Northwestern University. El objetivo es "conectar contenido y conversaciones", lo que producen quienes practican el periodismo con lo que la gente habla. Para lograrlo hay que transformar el sitio en hub que, en la teor¨ªa de redes, es un nodo por donde pasan muchos enlaces.

El objetivo es "conectar contenido y conversaciones", transformando el sitio en 'hub' , un nodo por donde pasan muchos enlaces

Los medios deber¨ªan concebir sus sitios como "una plataforma en red (estrategia reticular) y no como un destino", dice el profesor de periodismo Rich Gordon

Tal sitio "atraer¨ªa a los usuarios de muchos sitios, detendr¨ªa a algunos de ellos ofreci¨¦ndoles enlaces contextuales, dirigi¨¦ndolos hacia material de valor ubicado en otras partes y capitalizar¨ªa las conversaciones que tienen lugar en la web, tr¨¢tese de blogs, foros o comentarios". Algo que caracteriza a los mejores blogueros.

La propuesta hace referencia a la teor¨ªa de las redes, particularmente al libro The tipping point donde Malcolm Gladwell muestra la importancia de los virtuosos (mavens), muy influyentes, y de los conectores, que se relacionan con mucha gente. Los sitios de medios, afirma Gordon, deber¨ªan reunir ambas cualidades.

Para lograrlo disponen de algunas herramientas sencillas y conocidas pero infrautilizadas. Gordon aconseja multiplicar los enlaces externos y de sus propios archivos (los cuales deber¨ªan ser abiertos y gratis). Aconseja en particular los "enlaces que llevan a blogs que tratan de los mismos temas que un art¨ªculo". Ayudan a los interesados "a encontrar comentarios sobre esos art¨ªculos".

Los medios tambi¨¦n deber¨ªan alentar conversaciones alrededor de su propio contenido (con foros y blogs) y construir sus propias redes sociales gracias al establecimiento de nuevas relaciones con los usuarios. Lo que hace USA Today cuando permite que los usuarios creen p¨¢ginas personales o ElPais.com con su ¨¢rea Participa.

Muchos de esos elementos han sido discutidos desde hace tiempo, pero el valor de la propuesta de Gordon reside en que los enmarca en una estrategia coherente. Necesita, sin embargo, ser complementada por otra propuesta referente esta vez al "periodismo en red".

El tambi¨¦n bloguero y profesor Jeff Jarvis (buzzmachine.com) parte de las limitaciones del concepto de periodismo ciudadano. Basa su oposici¨®n en tres razones: implica que el actor (ciudadano) define el acto (periodismo) mientras que hoy cualquiera puede hacerlo; divide a quienes practican el periodismo en dos grupos y deja entender que los periodistas no act¨²an como ciudadanos. "El periodismo en red", escribe Jarvis, "toma en cuenta la naturaleza colaborativa del periodismo de hoy, donde profesionales y aficionados trabajan juntos para publicar la mejor informaci¨®n; establecen enlaces mutuos por encima de las marcas y de los l¨ªmites de anta?o, y comparten hechos, preguntas, respuestas, ideas y perspectivas. Reconoce la naturaleza compleja de las relaciones que constituyen la noticia y se concentra en el proceso m¨¢s que en el producto". La propuesta corresponde a Assignment Zero, un experimento colaborativo impulsado por Jay Rosen (profesor y bloguero) donde un grupo de personas investiga el asunto del crowdsoursing. "Algunas cosas son decididas por los editores, otras por los participantes", explica el sitio. Requiere cambios en la pr¨¢ctica del periodismo, pero se volver¨¢ m¨¢s f¨¢cil a medida "que los periodistas se den cuentan de que son menos fabricantes de noticias que moderadores de las conversaciones que suscitan", asegura Jarvis.

Volvemos as¨ª a la relaci¨®n entre contenido y conversaci¨®n, punto de partida de una necesaria reevaluaci¨®n de lo que constituye el valor (y naturaleza) de las noticias que publicamos y/o leemos-vemos-escuchamos.

JEFF JARVIS: www.buzzmachine.com/2006/07/05/networked-journalism/ RICH GORDON: www.readership.org/blog2/2007/04/build-network-not-destination.html ASSIGNMENT ZERO: http://zero.newassignment.net PRESSTHINK: http://journalism.nyu.edu/pubzone/weblogs/pressthink