Microsoft compra la firma de publicidad aQuantive por 4.439 millones de euros
Microsoft ha comprado la empresa aQuantive por 6.000 millones de d¨®lares (4.439 millones de euros). Con esta operaci¨®n replica a la adquisici¨®n de DoubleClick por parte de Google (3.100 millones) y la de Right Media por Yahoo! (649 millones).
La empresa de Bill Gates pagar¨¢ una enorme prima a los accionistas de aQuantive, pues abonar¨¢ 66,50 d¨®lares en efectivo por t¨ªtulo, un 85% por encima del precio de cierre de la vigilia al anuncio de la compra, la semana pasada.
El precio que Microsoft pagar¨¢ por aQuantive supera el de otras operaciones realizadas en el pasado. Pero en la compa?¨ªa inform¨¢tica se muestran confiados en que el desembolso de 6.000 millones de d¨®lares merecer¨¢ la pena porque "es la empresa que deb¨ªamos comprar", seg¨²n el director financiero de Microsoft, Chris Liddell.
Kevin Johnson, presidente de la divisi¨®n de plataformas y servicios en el gigante inform¨¢tico, explic¨® que ambas compa?¨ªas tienen tecnolog¨ªas "muy complementarias" que uni¨¦ndose permitir¨¢n aumentar el valor de ambas.
Se espera que la operaci¨®n de compra termine de cerrarse en 2008. Seg¨²n los t¨¦rminos del acuerdo, si la compra se frustra por alg¨²n motivo, aQuantive tendr¨ªa que indemnizar a Microsoft con 175 millones de d¨®lares. Si la causa de la ruptura son problemas regulatorios o de competencia, ser¨¢ la compa?¨ªa inform¨¢tica la que tenga que pagar a aQuantive 500 millones de d¨®lares.
Los 2.600 empleados de aQuantive seguir¨¢n trabajando desde la sede actual de la empresa, en Seattle (EE UU). La compa?¨ªa publicitaria controla la Avenue A/Razorfish, dedicada a la mercadotecnia y que el a?o pasado logr¨® unos beneficios de 54 millones de d¨®lares.
Maniobra defensiva
La misma semana, WPP Group -la segunda mayor agencia publicitaria del mundo- lleg¨® a un acuerdo para adquirir la compa?¨ªa de publicidad en l¨ªnea 24/7 Real Media por 649 millones. Seg¨²n algunos observadores, Microsoft hab¨ªa estado interesado en DouleClick y en 24/7 Real Media, empresas que finalmente fueron compradas por sus adversarios.
Las acciones de las pocas firmas de este sector que pemanecen independientes se revalorizaron en Bolsa ya que los inversores supon¨ªan que tarde o temprano podr¨ªan despertar el inter¨¦s adquisitivo de alguna de las grandes compa?¨ªas.
Algunos expertos han calificado de "maniobra defensiva" la compra de Microsoft, seg¨²n Cnet. La compra de firmas expertas en la publicidad en l¨ªnea por parte de compa?¨ªas que mantienen portales y buscadores, como Microsoft, empez¨® hace tres a?os cuando AOL compr¨® Advertising.com. Pero entonces, la cifra fue de 435 millones de d¨®lares.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
