Llega Panam¨¢, el as en la manga de Yahoo para hacer sombra a Google

Se ha hecho esperar, pero por fin est¨¢ aqu¨ª. Es el llamado proyecto Panam¨¢, el nuevo sistema de publicidad contextual de Yahoo, el as en la manga del que la compa?¨ªa lleva hablando m¨¢s de un a?o y con el que pretende acortar distancias con su competencia, y en especial con Google.

Panam¨¢ se estrena hoy para todo el mercado europeo, pero ya empez¨® a funcionar el pasado mes de febrero en Estados Unidos. Entre sus innovaciones resaltan nuevas funcionalidades para anunciantes y agencias que van a permitir segmentar las campa?as en t¨¦rminos geogr¨¢ficos como el pa¨ªs o la provincia. En el futuro, Yahoo permitir¨¢ delimitar las campa?as por sexo, edad, y otros conceptos sociodemogr¨¢ficos.

Tambi¨¦n se ha reducido el tiempo de la puesta en marcha de una campa?a, que puede activarse hasta tres veces m¨¢s r¨¢pido que en la actualidad, seg¨²n Yahoo. Adem¨¢s, Panam¨¢ est¨¢ preparado para trabajar con distintos formatos y crear promociones que combinen distintos tipos de anuncios como son los enlaces patrocinados, los gr¨¢ficos o el v¨ªdeo. La idea es permitir que desde Panam¨¢ no s¨®lo se creen campa?as para Internet, si no que los anuncios puedan saltar a otras plataformas como los tel¨¦fonos m¨®viles, los reproductores MP3 o la televisi¨®n digital terrestre.

Otra de sus innovaciones m¨¢s interesantes son las herramientas para hacer estimaciones del tr¨¢fico que puede tener la campa?a y contratarla en funci¨®n de un n¨²mero determinado de visitas o clics.

"Es un nuevo punto de partida desde el que afrontamos el futuro del negocio de la publicidad en Internet", asegura Roberto Campo, director comercial de Yahoo Iberia, quien recuerda que los primeros meses se van a dedicar a los procesos de transici¨®n. La gran mayor¨ªa de los grandes anunciantes est¨¢n ya preparando el salto a la nueva plataforma, por lo que Yahoo tiene ahora que centrarse en convencer a las pymes de que prueben Panam¨¢.

"Lo que queda de a?o va a ser para ense?ar nuestro nueva sistema, para que lo prueben, pero no esperamos que sus resultados empiecen a reflejarse econ¨®micamente hasta 2008", apunta Campo, quien cree que Panam¨¢ va a tener muy buena acogida en Espa?a, pese a que Google tiene un peso inusualmente fuerte en el mercado de las b¨²squedas. "Todas las mejoras se han realizado para responder a las sugerencias de nuestros clientes. Sin duda vamos a acortar distancias con nuestros competidores", afirma optimista.

Yahoo se la juega con Panam¨¢. Sus continuos retrasos, explicados por la complejidad y ambici¨®n del proyecto seg¨²n Campo, se han hecho notar en los ¨²ltimos resultados de la compa?¨ªa, cuyos beneficios ca¨ªan un 11% en el primer trimestre del a?o. Estas ca¨ªdas despertaron de nuevo los rumores de un posible acercamiento a Microsoft, que hasta ahora no se ha concretado en ning¨²n acuerdo, ni mucho menos en la pronosticada fusi¨®n.

Por el momento, ambas compa?¨ªas siguen su camino en solitario y reforzando sus distintas estrategias. Hace unas semanas Microsoft hizo una apuesta millonaria al comprar aQuantive, mientasYahoo absorbi¨® Rich Media para reforzar su posici¨®n en publicidad gr¨¢fica, y por fin, lanza Panam¨¢, su sistema definitivo para tratar de quitar algo de mercado a Google en la publicidad contextual.