Las televisiones podr¨¢n cortar las pel¨ªculas cada 30 minutos

La publicidad se interpone entre el cine y la televisi¨®n. Una pel¨ªcula podr¨¢ ser cortada cada 30 minutos a su paso por la peque?a pantalla, seg¨²n la nueva directiva sobre Televisi¨®n sin Fronteras. Hasta ahora, las emisiones cinematogr¨¢ficas pod¨ªan ser interrumpidas una vez por cada periodo de 45 minutos. La norma comunitaria flexibiliza tambi¨¦n la publicidad en series, informativos y programas infantiles.

Los ministros de Cultura de la Uni¨®n Europea (UE) dieron ayer luz verde a la nueva directiva comunitaria, que mantiene el tope del tiempo m¨¢ximo de publicidad en un 20% de la emisi¨®n, lo que equivale a los 12 minutos por hora que rigen en la actualidad. Pero la directiva abre la mano en cuanto a los cortes publicitarios. S¨®lo los informativos, las pel¨ªculas y los programas infantiles tendr¨¢n regulados los intervalos, ya que habr¨¢ un m¨ªnimo de media hora de emisi¨®n sin anuncios. Para el resto de los espacios no existir¨¢ ning¨²n tipo de restricci¨®n.

De las interrupciones ¨²nicamente se salvan los programas religiosos, que no podr¨¢n ser salpicados con publicidad, seg¨²n la nueva normativa. Los programas infantiles tampoco estar¨¢n te?idos de anuncios si duran menos de media hora.

La directiva regula y restringe la colocaci¨®n de marcas de productos (el llamado product placement) dentro de los programas. Este sistema s¨®lo se utilizar¨¢, en t¨¦rminos generales, dentro de pel¨ªculas, series y contenidos deportivos. Adem¨¢s, al principio y al final del espacio que contenga este tipo de publicidad deber¨¢ aparecer una se?al en pantalla.

"Comida basura"

Esta f¨®rmula publicitaria estar¨¢ prohibida en programas informativos e infantiles y estar¨¢ vetada a determinados productos, como los medicamentos o el tabaco. Para proteger a la audiencia infantil, la directiva prev¨¦ la creaci¨®n de un c¨®digo de conducta que impida la emisi¨®n de anuncios de "comida basura" dirigidos a los ni?os.

La UE no establece un tope m¨¢ximo para la difusi¨®n de telepromociones, que hasta hora computaban en el l¨ªmite diario. Esto supondr¨¢ "una mayor saturaci¨®n publicitaria en las cadenas en perjuicio de anunciantes y consumidores", se quej¨® ayer la Asociaci¨®n de Usuarios de la Comunicaci¨®n. La legislaci¨®n espa?ola prev¨¦ que las televisiones puedan emitir 17 minutos por hora de publicidad en todas sus formas, incluida la telepromoci¨®n.

Para vigilar el cumplimiento de la normativa, la directiva insta a los Veintisiete a poner en marcha consejos audiovisuales nacionales. Estas autoridades reguladoras deben ser independientes de los respectivos Gobiernos y ejercer¨¢n sus competencias con imparcialidad y transparencia.

Las normas publicitarias se aplicar¨¢n a la televisi¨®n convencional y a otros servicios audiovisuales, como el v¨ªdeo bajo demanda, sea cual sea el sistema de transmisi¨®n (incluido el tel¨¦fono m¨®vil). Contrariamente a lo que reclamaban algunos pa¨ªses no afectar¨¢n a Internet.

Una de las cuestiones m¨¢s pol¨¦micas ha sido la regla "del pa¨ªs de origen". Tras profundas discusiones ha triunfado la tesis de que las cadenas se sometan a las leyes del Estado en el que est¨¢n radicadas y no a las de los pa¨ªses en los que se difunden sus contenidos.

La comisaria de la Sociedad de la Informaci¨®n, Viviane Reding, afirm¨® ayer que la directiva es la base para que la industria europea de contenidos tenga la posibilidad de convertirse en "una gran industria" y contribuir¨¢ a "proteger la libertad, el pluralismo y los intereses de los ciudadanos".