Publicidad de la nada

Recibes correos electr¨®nicos anunciando que Tom Cruise har¨¢ un cameo en una pr¨®xima pel¨ªcula de acci¨®n con el que va a caricaturizar al ejecutivo de la Paramount culpable de que el propio Cruise rescindiera un sustancioso contrato. Te avisan por e-mail de que, tras el ¨¦xito de 300, "la tecnolog¨ªa digital se pondr¨¢ a disposici¨®n de uno de los personajes m¨¢s emblem¨¢ticos de la mitolog¨ªa grecorromana, H¨¦rcules". Tambi¨¦n te dicen que la actriz Keira Knighley, la de Piratas del Caribe, es una de las candidatas para protagonizar una posible pel¨ªcula sobre Lady Di que parece va a rodarse durante este a?o o el pr¨®ximo. Te enteras de que George Clooney y Hugh Grant podr¨ªan protagonizar una versi¨®n de la serie de televisi¨®n Los persuasores. De que a finales de a?o podr¨ªa comenzar el rodaje de una biopic sobre Iggy Pop, con Elijah Wood, que Goldie Hawn podr¨ªa dirigir pronto su primera pel¨ªcula, que Nicolas Cage est¨¢ tan ocupado que no podr¨¢ intervenir en la protosecuela de Los intocables donde deber¨ªa interpretar a Al Capone, con Brian de Palma como director, pero que la pel¨ªcula se va a rodar igualmente sin ¨¦l. ?Qui¨¦n le sustituir¨¢?.. Sigan atentos a la pantalla.

A este otro lado del Atl¨¢ntico hay situadas en puesto de salida un buen n¨²mero de pel¨ªculas espa?olas, que irrumpir¨¢n pronto en el mercado, probablemente todas a la vez en septiembre. ?Sabe usted ya cu¨¢les son? ?Cu¨¢ntas de ellas le han estimulado a ver? ?Espera con ansiedad su presencia en las pantallas? No se impaciente: d¨ªas antes de cada estreno recibir¨¢ alg¨²n anuncio sobre algunas de ellas, de sopet¨®n, como noticia sorpresa. Y tendr¨¢ usted que decidir sobre la marcha cu¨¢l va a ver, y enseguida, porque probablemente las quiten pronto de cartel.

La diferencia entre ambos frentes publicitarios es abismal. Cuesti¨®n de dinero, claro est¨¢. Mientras el cine de Estados Unidos divulga noticias incluso cuando no las hay, muchas pel¨ªculas espa?olas se estrenan desganadas, a veces incluso con cierto aire clandestino. Ni tanto ni tan calvo, por favor. Aunque hay casos en que se pone empe?o en ponerse a la altura (ya se pueden ver en Internet las primeras im¨¢genes de la a¨²n inexistente nueva entrega cinematogr¨¢fica de Mortadelo y Filem¨®n), se trata de una promoci¨®n poco habitual. El lanzamiento de las pelis espa?olas suele estar cortado por un mismo patr¨®n, cansinamente repetido de forma mec¨¢nica. Y eso no hay ley del cine que lo arregle. La imaginaci¨®n al poder, please.