Bershka entra en la realidad virtual de Second Life
La cadena de tiendas Bershka, perteneciente al grupo coru?¨¦s Inditex, es la primera marca espa?ola en incorporarse al mundo virtual de Second Life. Se trata de un producto de Internet en el que cada persona escoge un personaje para adoptar una vida virtual, a trav¨¦s de un ordenador, pero con todos los elementos de la vida real: comer, dormir, beber, trabajar o comprar. Otras marcas como Adidas o Rebook tambi¨¦n disponen de tiendas virtuales en Second Life.
En la decisi¨®n del grupo Inditex ha pesado el hecho de que su principal competidor, la cadena sueca H&M, dispone de tiendas virtuales en los Sims, otro desarrollo de vida virtual aunque en este caso en formato de videojuego y no conectado a Internet.
Bershka es una cadena de moda dirigida al p¨²blico juvenil, especialmente femenino, creada por Inditex en 1998. En la actualidad esta cadena dispone de 451 establecimientos en todo el mundo. Un portavoz del grupo coru?¨¦s con sede en Arteixo inform¨® ayer de que en la decisi¨®n "ha pesado m¨¢s el m¨¢rketing del formato Second Life que el intentar ganar dinero vendiendo por Internet". De hecho, se trata de la primera gran operaci¨®n de comercializaci¨®n financiada por Inditex, una empresa que se ha caracterizado en toda su historia por no realizar inversiones en publicidad.
"Nuestro m¨¢rketing son las tiendas, su situaci¨®n, su ambiente, su m¨²sica, su personal; esta decisi¨®n de entrar en Second Life es una acci¨®n m¨¢s en el mismo terreno, ya que los usuarios de este producto de Internet coinciden con los de las tiendas Bershka", explic¨® un portavoz de la compa?¨ªa de moda.
Inditex anunci¨® ayer que mantendr¨¢ su mayor crecimiento en apertura de tiendas f¨ªsicas en todo el mundo. Las ocho cadenas de moda del grupo (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Pull & Bear, Zara Home, Oysho y Kiddy's Class) han abierto 114 nuevas tiendas en tres meses. Es el mayor ritmo de aperturas en la historia de Inditex (m¨¢s de una tienda al d¨ªa), con especial atenci¨®n al desarrollo en territorio asi¨¢tico. Inditex es la mayor compa?¨ªa con sede en Galicia y mantiene un ritmo de crecimiento en las ventas del 19% interanual. En este momento el grupo gallego dispone de 3.245 establecimientos comerciales propios en todo el mundo y espera terminar el a?o con 3.750 tiendas.
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