Transparencia
Las diferentes iniciativas en responsabilidad social corporativa durante la ¨²ltima d¨¦cada han desembocado en actuaciones positivas sobre el buen gobierno de las sociedades que han redundado en beneficio tanto de los accionistas como de la sociedad en su conjunto.
No obstante, abundando en un concepto m¨¢s amplio de la responsabilidad social, las teor¨ªas econ¨®micas m¨¢s antiguas reconocen el car¨¢cter social y la responsabilidad de las organizaciones en el desarrollo y sostenibilidad de la sociedad. En este ¨²ltimo concepto m¨¢s amplio se integra la tradici¨®n en responsabilidad social, origen y hecho diferencial de las cajas de ahorros: la obra social.
A diciembre 2006, las cajas de ahorros dedicaron casi 1.700 millones de euros a obra social, lo que representa, aproximadamente, un 30% de sus beneficios, multiplicando por dos la asignaci¨®n de 2000. En esta misma l¨ªnea, las cooperativas de cr¨¦dito, representando un 5% del conjunto del sector, dedicaron a su obra social, el Fondo de Promoci¨®n y Desarrollo, en torno a 100 millones de euros. La banca, sin obligaciones legales para dedicar parte de su beneficio a estas iniciativas, ha comenzado igualmente a invertir un porcentaje de sus beneficios en actuaciones de car¨¢cter social, cultural o medioambiental, si bien a¨²n forma testimonial.
A diciembre 2006, las cajas de ahorros dedicaron 1.700 millones de euros a obra social, lo que representa un 30% de sus beneficios
Esta misma semana hemos asistido a la presentaci¨®n de una revolucionaria iniciativa en responsabilidad social que no dejar¨¢ indiferentes a clientes y competidores. Una de las cajas de ahorros m¨¢s din¨¢micas en el enfoque de su obra social informar¨¢ a partir de este mismo a?o del dinero que la entidad ha dedicado a proyectos sociales por cuenta de cada cliente, despu¨¦s. Iniciativas como la mencionada s¨®lo son la punta de lanza de la apuesta de nuestras entidades por hacer de la responsabilidad social y las relaciones de equidad una ventaja competitiva y un factor de diferenciaci¨®n en el proceso de fidelizaci¨®n de clientes; estrategia en la que las cajas de ahorros parten de una posici¨®n privilegiada.
Victoria Santillana y Esteban S¨¢nchez son profesores de la Ecuela de Finanzas Aplicadas.
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