Modelos de andar por casa

Menc¨ªa Mart¨ªnez de la Escalera apoya satisfecha su peque?o rostro en el hombro de su madre. Naci¨® hace un mes y acaba de cumplir con su deber de ciudadana. Ha posado, tomando el pecho en brazos de su progenitora, ante varios fot¨®grafos en un casting que busca rostros para la campa?a de comunicaci¨®n municipal: T¨² puedes ser la imagen de Villanueva de la Ca?ada. A su lado, su hermana Gara, de tres a?os. Menc¨ªa fue la participante m¨¢s joven del casting. Como ellas, los 15.000 vecinos del municipio estaban invitados ayer a tomar parte en la selecci¨®n.

A la llamada municipal acudieron 131 personas. Sobre todo ni?os, madres y abuelos. Entre foto y foto tambi¨¦n se dej¨® ver alg¨²n padre despistado y alg¨²n estudiante universitario con ganas de participar. Y si Menc¨ªa fue la m¨¢s joven, Aurelia de Silva plant¨® cara a la c¨¢mara a sus 84 a?os. A su lado, Ceferina Garc¨ªa, de 79 a?os y villanovense de pura cepa, atend¨ªa los consejos de los fot¨®grafos sin perder detalle. Los ni?os tambi¨¦n se portaron. Alba G¨®mez, de 10 a?os, iba acompa?ada de sus abuelos. "Me gusta que me hagan fotos, es muy divertido", coment¨® con una amplia sonrisa. "Pipa, me lo he pasado pipa", comentaba otro.

Al acabar la popular sesi¨®n de fotograf¨ªa, los modelos ocasionales recib¨ªan una camiseta o una bolsa con el eslogan: Villanueva de la Ca?ada eres t¨². Adem¨¢s de un vale para tomar un caf¨¦ o un refresco en la cafeter¨ªa del Centro Cultural. Porque como explicaba Mari Cruz Manso, de 74 a?os, "hemos venido aqu¨ª para colaborar con el pueblo y el Ayuntamiento".

Entre todos ellos, se elegir¨¢ a las personas que aparecer¨¢n en los anuncios y las vallas publicitarias del pueblo. La campa?a pretende acercar la Administraci¨®n local al ciudadano, dar a conocer los valores corporativos del municipio y reforzar la identidad de pertenencia de los ciudadanos a Villanueva de la Ca?ada. "Y no hay nadie mejor que los ciudadanos de este municipio para reflejar lo que somos y lo que queremos ser en el futuro", subray¨® el alcalde, Luis Partida, del PP, que acaba de estrenar su octavo mandato.

"En la selecci¨®n tendremos en cuenta los diferentes segmentos de poblaci¨®n, actividad profesional, entre otras cuestiones", explic¨® Jorge Mara?¨®n, socio de la empresa Imayin, encargada de la campa?a. "La gente vive aqu¨ª, pero no conoce bien el pueblo ni las actividades municipales que tiene a su alcance. Se trata de que est¨¦n informados de la oferta de la localidad, que es tanta como la de una gran urbe", matiz¨®.

Nadie se quedar¨¢ sin premio. El Ayuntamiento organizar¨¢ una exposici¨®n con las fotograf¨ªas de todas las personas que han participado en el casting. Se inaugurar¨¢ el pr¨®ximo 6 de julio en el Centro Cultural La Despernada. Junto con esta muestra, se proyectar¨¢ un v¨ªdeo con el making off del casting, grabado y editado por alumnos de Comunicaci¨®n Audiovisual de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci¨®n, de la Universidad Camilo Jos¨¦ Cela.

Detr¨¢s de los objetivos fotogr¨¢ficos, se encontraban siete alumnos de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Complutense. "Lo que intentamos es aportar nuestra visi¨®n art¨ªstica a los retratos, pero teniendo en cuenta que es un trabajo de encargo que busca un resultado concreto", explica Nicol¨¢s Luzzi, de 24 a?os, que se acaba de licenciar. "Y transmitir una imagen fresca, natural de los vecinos. Que sean ellos mismos", agrega Itziar Ruiz, profesora del Departamento II de Fotograf¨ªa de Bellas Artes.

Los modelos villanovenses se lo han puesto f¨¢cil. "Han venido muy preparados, como si fuera un casting profesional. Tambi¨¦n hemos visto modelos en potencia, sobre todo los ni?os, que estaban encantados", comenta Ruiz.

Los participantes empezaron a llegar a partir de las diez de la ma?ana a la Casa de Cultura La Despernada. Al entrar rellenaban un documento con sus datos y con su visi¨®n del municipio. En el folleto se especificaba: "Deseamos que nos cuentes lo mejor de ti y lo que se te ocurra de Villanueva de la Ca?ada: desde cu¨¢ndo vives aqu¨ª, por qu¨¦ decidiste venir, qu¨¦ es lo que m¨¢s te agrada...".

Adem¨¢s, el Ayuntamiento recomendaba sentirse con total libertad para contar "lo que te apetezca y lo que te relacione favorablemente con Villanueva de la Ca?ada". En la campa?a se reproducir¨¢n frases literales de los vecinos con las que hayan descrito su relaci¨®n con el municipio.