Hoteles con mucha vista

El sector hotelero espa?ol atraviesa un buen momento apoyado entre otras cosas en el favorable ciclo econ¨®mico y mueve directa e indirectamente cantidades ingentes de dinero. El desarrollo de la primera industria del pa¨ªs durante los ¨²ltimos a?os ha permitido la creaci¨®n de importantes cadenas hoteleras.

Entre las 300 primeras hay 20 espa?olas. Sol Meli¨¢ es la n¨²mero 12 y NH ocupa el puesto 20, y hay otro n¨²mero importante que han multiplicado su tama?o por cinco o por diez durante el ¨²ltimo decenio. Sin embargo, los representantes de esta actividad se resisten al triunfalismo y afirman que hay que seguir avanzando en el proceso de fusiones e integraciones. Pero el tama?o no es la ¨²nica asignatura pendiente en el panorama hotelero espa?ol. La relaci¨®n entre la propiedad de los establecimientos y la gesti¨®n de los mismos es otro de los asuntos que deber¨¢n abordarse cuanto antes. El 80% de los hoteles en cadena lo son en propiedad, lo que supone un importante obst¨¢culo para las inversiones, ya que el precio del ladrillo les impide desarrollar otras dimensiones del negocio como la expansi¨®n, el marketing o la fidelizaci¨®n. El car¨¢cter familiar de la mayor parte de las empresas y su escasa presencia en Bolsa terminan de dibujar un sector con importantes limitaciones a la hora de financiar su desarrollo. Los niveles de saturaci¨®n que se est¨¢n alcanzando en casi todos los segmentos de la oferta y las repercusiones que eso supone en los m¨¢rgenes act¨²an tambi¨¦n como lastre a la hora de llevar a la pr¨¢ctica el ya tradicional cambio de la cantidad por la calidad.