'Marketing' social y medicamentos
La sentencia del tribunal de Chennai, India, que impidi¨® que Novartis patentara como nueva la versi¨®n de un medicamento viejo, tiene que servir para alentar a los Gobiernos occidentales a que desarrollen t¨¦cnicas de marketing social en defensa de los intereses p¨²blicos, m¨¢s en un asunto como el de los medicamentos, que est¨¢ en el centro de las preocupaciones debidas al excesivo, y en parte innecesario, incremento del gasto p¨²blico.
Las farmac¨¦uticas hacen su buena labor, por un lado, y por otro usan la m¨¢s potente y veterana mercadotecnia enfocada a incrementar las ventas de medicamentos sin que ello implique necesariamente un incremento de la salud. Los Gobiernos, por su parte, pueden aplicar lo m¨¢s l¨ªcito de esas t¨¦cnicas y "empoderar" a los m¨¦dicos para incrementar su autonom¨ªa, de manera que se vean capaces de frenar la presi¨®n comercial, priorizando siempre la calidad asistencial. Las farmac¨¦uticas, que se presentan como las mejores amigas del m¨¦dico y del paciente, ?quieren serlo tambi¨¦n del sistema p¨²blico de salud? En ese caso, no tendr¨¢n inconveniente en facilitar el desarrollo de medicamentos gen¨¦ricos, y en buscar el consenso con las autoridades. Los m¨¦dicos (los de atenci¨®n primaria en particular), que dan la cara ante la poblaci¨®n y cuidan de su salud, merecen que se afiance su autoridad a la hora de recetar los f¨¢rmacos m¨¢s adecuados o de no recetar cuando no es necesario.
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