El estilista virtual

Devolver la moda al mundo real. ?sa es la batalla en la que est¨¢n embarcadas las numerosas p¨¢ginas web que rastrean las calles de Nueva York, Londres o Par¨ªs en busca de gente llamativamente vestida. Una de ellas, www.thesartorialist.com, se ha convertido en un fen¨®meno de tal magnitud que su creador, Scott Schuman, ha traspasado la frontera del ciberespacio para publicar sus instant¨¢neas, casuales pero exquisitas, en revistas como GQ o Elle.

Stylemob.com va un paso m¨¢s all¨¢. Ya no se trata de fotografiar, de observar a gente interesante por la calle, sino de que esas personas se retraten a s¨ª mismas con sus mejores galas y las sometan al juicio de los visitantes. Cada imagen se acompa?a de una descripci¨®n de las prendas y de claves para comprender la intenci¨®n estil¨ªstica del autor (que, a veces, resulta francamente indescifrable). La p¨¢gina permite hacer b¨²squedas de ideas para vestir en, por ejemplo, una primera cita o un d¨ªa en la oficina. Adem¨¢s, uno puede crear su propio grupo de asesores, formado por otros miembros de la comunidad, a los que recurrir cuando se le presente una emergencia est¨¦tica, una duda acuciante y trascendental del tipo: ?me corto el pelo?, ?con qu¨¦ combinan estos zapatos? o el ya tradicional ?qu¨¦ me pongo?

La comunidad naci¨® en abril, pero se hab¨ªa mantenido como un foro restringido al que s¨®lo se pod¨ªa acceder con invitaci¨®n hasta el 2 de agosto. "Quer¨ªamos establecer un n¨²cleo de gente con mucho estilo antes de abrirlo al p¨²blico para que pudiera servir de inspiraci¨®n para otros", explica desde San Francisco Sasha Cagen. Cagen, de 33 a?os, es, junto a Adam Souzis, la creadora de un proyecto que aspira a ser "adictivo" y al que, como miembros activos, se han apuntado ya 7.500 personas. Las que s¨®lo miran son muchas m¨¢s: desde la apertura el 2 de agosto se han registrado m¨¢s de dos millones de visitantes. "Todo parte de un impulso muy natural: ver a gente bien vestida y querer saber d¨®nde ha comprado la ropa". Por el momento, el grueso de la comunidad lo forman veintea?eras estadounidenses, pero el objetivo es que "el grupo sea lo m¨¢s diverso posible".

Para sus creadores, stylemob.com representa la intersecci¨®n de dos tendencias fundamentales: el auge de los blogs que inmortalizan el estilo de la calle y las redes sociales de la web 2.0. Una ocurrencia que no es la primera comunidad at¨ªpica creada por Cagen: ha formado tambi¨¦n una red de rom¨¢nticos y orgullosos solteros a cuya filosof¨ªa vital ha dedicado un libro (www.quirkyalone.com). Adam Souzis, de 38 a?os, se ocupa de la parte t¨¦cnica, y tampoco es ajeno al fervor emprendedor: a?os atr¨¢s fund¨® Kinecta, una empresa de distribuci¨®n de contenidos on-line que acab¨® vendiendo a Oracle.

De momento, la pareja no obtiene beneficio econ¨®mico alguno, pero aspira a hacerlo. "Esto puede llegar a ser muy grande", asegura Cagen. "Por ejemplo, puede ser un punto de partida para la compra por Internet que sigue siendo una experiencia bastante confusa y atemorizante. Pero si ves a alguien con un vestido genial y un link que te permite saber d¨®nde comprar todas las prendas o incluso d¨®nde peinarte, la cosa cambia. Estamos contactando con esas empresas para que se anuncien, pero lo m¨¢s importante de todo es potenciar el efecto liberado que Internet puede tener para la moda. Cualquiera puede ser modelo o estilista, ser creativo con su ropa y ense?¨¢rselo a los dem¨¢s".