La patronal del calzado propone acceder a los mercados dif¨ªciles

El calzado espa?ol, eminentemente exportador con un 65% de la producci¨®n que se env¨ªa a los mercados internacionales, intenta incrementar su volumen de negocio con nuevas estrategias, una vez se ha superado la peor parte de la crisis.

Ante el nuevo panorama, la Asociaci¨®n de Industriales del Calzado de Elche, AICE, ha hecho balance y propone a las empresas asociadas incidir en mercados dif¨ªciles como el alem¨¢n o el estadounidense; mercados elitistas como el japon¨¦s o italiano e incluso seguir trabajando en mercados que perdieron hace a?os en la crisis a favor de las empresas chinas, como el ruso. Esta nueva orientaci¨®n se basa en que el calzado espa?ol actual, de segmento alto por su calidad y dise?o, puede competir en los mejores mercados y seg¨²n los expertos es en ellos donde va a poder convivir en una econom¨ªa globalizada. La patronal aconseja a los productores dirigir sus esfuerzos a estos mercados donde se compite en calidad y moda y no en precio.

El sector, concentrado principalmente en la Comunidad, donde se encuentran el 65% de las empresas zapateras que dan empleo directo a 22.500 trabajadores, vendi¨® el a?o pasado a los mercados internacionales por valor de 1. 718 millones de euros, un 4,4% m¨¢s que el a?o anterior. Sin embargo, se vendieron menos pares de zapatos. El saldo positivo de la balanza comercial es posible porque venden menos pero son m¨¢s caros. Un par de zapatos sale de Espa?a a una media de 20 euros, frente al chino que importamos a unos 2,5 euros el par. En los pa¨ªses considerados "elitistas" un zapato espa?ol no se encuentra en las tiendas por menos de 200 euros.

Jap¨®n y Europa

Es el caso de Jap¨®n. El mercado nip¨®n es importante para el sector del calzado, tanto por su alt¨ªsimo nivel de renta como por su propensi¨®n de consumo. Este pa¨ªs es el d¨¦cimo comprador de calzado espa?ol en el mundo y el primero en Asia. Durante el 2006 se export¨® m¨¢s de un mill¨®n de pares por valor de 32 millones de euros. El valor de las exportaciones ha aumentado en un 6,3% y el precio medio al que se vende el par en un 15%. Las exportaciones de los cuatro primeros meses del a?o muestran tambi¨¦n una evoluci¨®n positiva con un incremento de un 5% en valor y del 19% en el precio medio. Este verano 34 empresas, 17 de ellas de la provincia de Alicante, han participado en una exposici¨®n comercial en Tokio donde se han mostrado las colecciones de primavera verano 2008.

El mercado europeo se marca tambi¨¦n como un objetivo donde seguir profundizando. En concreto, en Alemania, un mercado tradicional que ha estado los ¨²ltimos a?os en recesi¨®n, adem¨¢s de la situaci¨®n de crisis econ¨®mica y descenso de los niveles de consumo, sigue siendo uno de los pa¨ªses prioritarios, al igual que los pa¨ªses de la Europa del Este, Italia o Rusia.